Gennaio è un mese difficile: le feste sono finite, si torna al lavoro, fa freddo e il Blue Monday incombe. Partendo da questa verità, Crodino, l’aperitivo analcolico biondo, lancia insieme all'agenzia creativa Auge un'operazione urbana a Milano.
La campagna, attiva per tutto il mese, affronta senza filtri tutte le ragioni per cui gennaio è considerato il mese più triste dell'anno, trasformandole in un'occasione per fare una pausa all'insegna dell'ironia e invitando a “Prenderla alla leggera stappando un Crodino”.
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L'operazione toccherà diversi touchpoint, partendo dalle strade del capoluogo lombardo. Il cuore dell'attivazione urbana è un tram completamente brandizzato di giallo Crodino. La sua livrea gioca con l'espressione popolare, dichiarando: "Gennaio è proprio un mese del C…rodino."
Ad alleggerire e colorare di giallo la città anche una serie di affissioni OOH, che catturano l'attenzione dei passanti e che raccontano, attraverso headline ironiche, le scomodità di gennaio. La campagna vive e si amplifica anche sui canali digital e social, con il coinvolgimento di content creators, dove l'invito a sdrammatizzare diventa interattivo.
L'intero concept creativo della campagna è stato ideato e sviluppato da Auge.
La strategia unisce un'iconica attivazione fisica, come il tram, a un'ampia amplificazione digitale per trasformare un lamento collettivo in un'esperienza vissuta e condivisa dal pubblico.