Parte oggi, 6 aprile, in coincidenza del Carbonara Day, la campagna di comunicazione digital di Fiorucci dedicata al guanciale, prodotto di punta del brand, che in questo segmento, si posiziona come leader in Italia con più di 5 milioni di Euro di fatturato, una quota di mercato del 7% e oltre 600 tonnellate di prodotto venduto nel 2020, spiega l'azienda nel comunicato.
Al centro della campagna, firmata da Lampi Comunicazione Illuminata, c'è l’arte culinaria dello chef stellato Luciano Monosilio, stella Michelin 2012, rinomato come il “re della Carbonara”: lo chef è protagonista di un video girato nel proprio ristorante Luciano, in cui svela i tre segreti della vera carbonara, preparata con il Guanciale Fiorucci, in compagnia e con il supporto dell’influencer Leonardo Bocci, anche quest’ultimo noto come Monosilio di Roma.
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La campagna, con oltre 2 milioni di impression stimate, sarà in programma fino al prossimo 14 aprile.
I dettagli sulla pianificazione
La video strategy lavora in ottica omni-channel su più canali. Il video Fiorucci sui “3 Segreti della Carbonara” sarà promosso in versione integrale (da 5 minuti), sui canali social Fiorucci Facebook e Youtube, in versione da 60'' sul profilo Instagram del brand e nel cut da 30'' per il posizionamento sui siti. A ciò si aggiungono le stories dei talent coinvolti.
Inoltre, per la prima volta il brand utilizzerà un formato rich media video, - in programmatic sui principali siti italiani, tramite la techcompany Invibes - in cui oltre alla visione del video ci sarà anche tutta la spiegazione scritta dei tre segreti della carbonara a firma di Luciano Monosilio.