Calvin Klein ha lanciato il primo capitolo di "Feel the Fit", la campagna denim per l'autunno 2026, con protagonista Tate McRae, cantante pop candidata ai Grammy. La campagna, che nei prossimi mesi vedrà l'ingresso di altri talenti internazionali, celebra la sensazione di indossare il jeans perfetto come fonte di fiducia e autoespressione.
Il film è diretto e fotografato da Carlijn Jacobs, con la coreografia di Sergio Reis. Ambientato in contesti quotidiani familiari, il video cattura la trasformazione istintiva che avviene quando Tate McRae indossa i suoi Calvin Klein: il movimento e la danza diventano il linguaggio attraverso cui il brand racconta il proprio punto di vista sul denim. La colonna sonora scelta, "Groove Is In The Heart", richiama l'estetica degli anni Novanta di Calvin Klein, reinterpretata attraverso lo stile performativo della cantante.
McRae ha commentato la campagna spiegando di essere da sempre fan dei jeans Calvin Klein: “Questa campagna parla di quel momento in cui indossi il tuo paio preferito e tutto si incastra perfettamente. Ho amato poter muovermi, ballare e portare la mia energia a ogni look”.
David Savman, Global Brand President di Calvin Klein, ha dichiarato, rispetto alla campagna e all'identità del brand Calvin Klein: “Il denim è sempre stato al cuore di Calvin Klein. ‘Feel the Fit’ porta quella eredità in vita per una nuova generazione”.
Per l'autunno 2026, il brand introduce tre nuovi fit protagonisti della campagna: il Low Rise Baggy Jean in lavaggio scuro, il High Rise Loose Jean in indigo rinse e il 90s Straight Jean in versioni blue e lavaggi stagionali.
Sul fronte dei social, i creator saranno invitati a replicare la coreografia di Sergio Reis con la colonna sonora della campagna. Il lancio è avvenuto il 25 agosto su retail, calvinklein.com, piattaforme social e con affissioni OOH ad alto impatto.
Chi ha lavorato alla campagna per Calvin Klein
- Directed and photographed by Carlijn Jacobs
- Choreographed by Sergio Reis
- Editorial Credits: Calvin Klein