BYD Italia lancia due campagne che escono dai codici tradizionali dell'automotive
"SI Volaaa" punta sull'incertezza dei voli estivi per promuovere il Seal U DM-i, mentre in via Senato a Milano un'affissione luminosa viene alimentata direttamente da una BYD Atto 2 DM-i tramite Vehicle to Load
BYD Italia ha avviato due iniziative di comunicazione che seguono approcci distinti rispetto ai codici più consolidati del marketing automotive.
Il focus principale è la campagna “SI Volaaa”, dedicata a BYD Seal U DM-i, SUV Super Ibrido. L’operazione nasce da un tema molto concreto per chi viaggia in estate: l’incertezza del trasporto aereo, tra ritardi, rincari e cancellazioni. BYD sceglie di non trattare questo scenario solo come spunto creativo, ma lo trasforma in una proposta commerciale: fino a 1.600 euro di vantaggio aggiuntivo per i clienti che hanno subìto la cancellazione di un volo e scelgono Seal U DM-i.
“SI Volaaa” prende in prestito i codici dell’aviazione, stando a quando riporta la nota stampa, ma li ribalta in chiave on the road: volare significa partire quando si vuole, scegliere la propria rotta, portare con sé tutto ciò che serve e affrontare anche le lunghe percorrenze con autonomia, comfort e flessibilità. In questo modo si usa una leva commerciale concreta che si aggancia a un bisogno reale.
La seconda iniziativa che completa il quadro è l’installazione outdoor realizzata in Via Senato, a Milano, con BYD Atto 2 DM-i. Qui. L’idea qui è stata trasformare una tecnologia in una dimostrazione pubblica. Grazie al Vehicle to Load, l’auto alimenta direttamente una mega affissione luminosa. Anche in questo caso, il meccanismo creativo ribalta l’approccio classico: la vettura non è soltanto rappresentata nella campagna, ma diventa il motore fisico della comunicazione.
Così facendo, il V2L non viene spiegato, viene messo in scena. L’affissione diventa proof point e l’auto diventa media e la tecnologia esperienza. Una scelta che consente a BYD di rendere tangibile un contenuto tecnico e di trasformarlo in un racconto urbano.
Daniele De Leonardis, Marketing Director di BYD Italia e Digital Marketing Director di BYD Europa, commenta: “Con queste campagne abbiamo voluto mettere in discussione alcuni automatismi dell’advertising automotive tradizionale. Spesso il settore racconta l’auto attraverso codici molto riconoscibili: estetica, performance, scenari aspirazionali, claim di prodotto. Noi abbiamo scelto di partire da un’altra prospettiva: gli insight dei clienti finali, letti attraverso analytics, comportamenti digitali e segnali concreti di mercato. ‘SI Volaaa’ nasce proprio da qui: dall’osservazione di un bisogno reale, legato all’incertezza dei voli estivi, e dalla volontà di trasformarlo in una proposta di mobilità più libera, accessibile e rilevante”.