KFC Italia avvia dal 16 giugno una campagna di co-marketing legata a Minions & Monsters, il nuovo film Illumination distribuito da Universal Pictures nelle sale italiane dal 1° luglio. L'iniziativa si articola su prodotto, punto vendita, media digitali e PR.
Sul fronte media, la campagna è pianificata su Meta, YouTube, TikTok e Connected TV. Per le attività PR, KFC sarà presente alle anteprime stampa in due cinema di Roma e Milano e all'anteprima dedicata agli influencer in programma a Torino. Nei ristoranti, la campagna sarà supportata da allestimenti e materiali di comunicazione dedicati, con attivazione su tutti i canali: ristoranti, kiosk, app, sito web, drive e delivery.
Al centro del lancio c'è la Banana Sauce, salsa creata appositamente per la collaborazione con un profilo dolce-piccante. Il menu comprende il Minion Burger, in versione singola e doppia, con filetto di pollo, Banana Sauce e bun brioche giallo personalizzato, i Tenders con Sweet Spicy Banana Sauce e il Minion Ice Cream. Bucket, box e cup saranno personalizzati con le grafiche ufficiali del film. Disponibili anche cinque gadget da collezione in edizione limitata, acquistabili con un contributo aggiuntivo in abbinamento ai menu e alla maggior parte dei prodotti.
Marzia Farè, CMO di KFC Italia, ha inquadrato l'iniziativa come un progetto che "coinvolge prodotto, ristoranti e comunicazione", con l'obiettivo di "valorizzare il carattere pop e contemporaneo del brand" attraverso un'esperienza che unisce "gusto, divertimento e condivisione".