Barilla: Publicis Italy/LePub e ToiletPaper (Cattelan) insieme per la campagna "Passive Cooking"

Barilla lancia la nuova campagna pubblicitaria "Passive Cooking" firmata da Publicis Italy/LePub, suo partner strategico e creativo globale dal 2021, in collaborazione con ToiletPaper, la rivista fondata dall’artista Maurizio Cattelan e dal fotografo Pierpaolo Ferrari. La comunicazione internazionale, live dal 5 ottobre, segna un continuum con il percorso emozionale e comunicativo riassunto nell'iconico payoff "Barilla. Un gesto d'amore".

La campagna vuole ispirare i consumatori di tutto il mondo a conoscere e mettere in atto semplici azioni che, adottate nella vita quotidiana, possono generare un impatto positivo sul pianeta. Il progetto richiama l’attenzione delle famiglie sulle proprie abitudini in cucina, invitandole a prediligere comportamenti più sostenibili, e propone agli amanti della pasta un nuovo metodo di cottura e degustazione come vero e proprio "Gesto d'amore per il pianeta". Questo il messaggio globale lanciato da Barilla, che combina coraggiosamente tradizione italiana e tecnologia a favore della sostenibilità.

“Lavorare in partnership con Barilla per questa nuova campagna rappresenta un'incredibile opportunità per accogliere un metodo che esiste da secoli ed è un vero e proprio gesto d'amore per il pianeta. Abbiamo creato un prototipo tecnologico in open-source, come anche un bot WhatsApp, per aiutare i consumatori di pasta a ridurre il proprio impatto ambientale. Questo dimostra come la tecnologia sia a tutti gli effetti uno strumento concreto per migliorare le abitudini quotidiane e contribuire a fare la differenza. Per questo progetto abbiamo scelto come partner creativo ToiletPaper, proprio per l’approccio provocatorio e non convenzionale alla creatività. L’estetica audace, firma stilistica del duo creativo Cattelan/Ferrari, conferisce a questa campagna un taglio irriverente ma allo stesso tempo riflessivo, che esprime perfettamente l’obiettivo di questo progetto”, commenta Bruno Bertelli, Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide e CCO di Publicis Groupe Italia.

L'idea nasce dall'antica tecnica culinaria nota come "Cottura passiva", un metodo alternativo e più sostenibile per cucinare la pasta e trasformare il processo di preparazione, accompagnando i consumatori nell’adozione di buone pratiche che possono ridurre il consumo energetico e, di conseguenza, anche l’impatto ambientale. Il processo è molto semplice e si compone di pochi passaggi: non occorre cuocere la pasta a fiamma viva per l’intero tempo di cottura indicato sulla confezione. È sufficiente spegnere la fiamma dopo due minuti di ebollizione, lasciando la pasta nell'acqua calda a pentola coperta, e seguire il tempo di cottura passiva suggerito da Barilla. Le famiglie che adottano questo approccio possono impattare positivamente sull'ambiente attraverso semplici gesti e abitudini domestiche, risparmiando energia e riducendo la propria impronta di carbonio. Una porzione di pasta può sembrare poco, ma con 438 milioni di piatti serviti ogni giorno e un piccolo cambiamento nelle proprie abitudini, si può ottenere un impatto ambientale significativo su base globale.

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A questo scopo, Barilla ha creato un dispositivo tecnologico open-source per aiutare a risparmiare energia riducendo le emissioni di CO₂ durante la cottura fino all'80%. Il Passive Cooker è un prototipo tecnologico ideato da Le Garage, studio di progettazione tecnologica di Publicis Italy/LePub, in collaborazione con Robilant che ne ha curato il design. Il device è inoltre implementato con un software che può essere reinterpretato, affinato o perfezionato da chiunque desideri cogliere questa sfida. Lo strumento, posizionato su una pentola d'acqua in ebollizione e collegato allo smartphone attraverso l’apposita app, è in grado di misurare con precisione il tempo di cottura inviando una notifica quando la pasta è pronta per essere servita. Inoltre, Barilla mette a disposizione un servizio bot WhatsApp che propone contenuti step by step per chiunque voglia intraprendere il metodo della Cottura Passiva, risolvere dubbi o condividere le proprie esperienze.

Il duo Cattelan/Ferrari ha trasformato i contenuti informativi in piccole clip di grande impatto estetico caratterizzate da un trattamento innovativo e anticonvenzionale. L'idea di creare un nuovo rapporto tra linguaggi diversi coniugando pubblicità, arte e moda concilia pienamente la volontà di Barilla di valorizzare una nuova prospettiva di inventiva e "genio italiano".

“L’essenza di ToiletPaper è quella di non avere limiti e di poter incontrare anche mondi apparentemente molto distanti”, afferma Maurizio Cattelan. “Quando dieci anni fa è nato il magazine non avremmo mai immaginato che quelle immagini spesso disturbanti, spiazzanti, potessero fuoriuscire dalle pagine dando origine a collaborazioni inaspettate proprio come questa”, conclude Pierpaolo Ferrari.

La campagna di comunicazione si sviluppa in un ecosistema integrato che coinvolge diversi touchpoint tra canali social (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube) e partnership con influencer selezionati.

Crediti

PUBLICIS ITALY 

• Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
• CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini
• CCO Publicis Italy: Mihnea Gheorghiu
• Global Executive Creative Director: Riccardo Fregoso
• Global Executive Creative Director: Selim Unlusoy
• Global Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
• Associate Creative Director: Stefano Zanoni
• Associate Creative Director: Roberto Ardigò
• Associate Creative Director: Fernando Dominguez
• Associate Creative Director: Giulio Frittaion
• Head of Strategy: Niccolò Rigo
• Senior Digital Strategist: Margherita Tuvo
• Senior Experience Strategist: Antonio Jorgaqi
• Global Client Service Director: Simona Coletta
• Groupe Client Service Director: Federica Papetti
• Account Supervisor: Roberta Di Ponzio
• Account Executive: Giovanni Spadola
• Global Head of PR and Communication: Isabella Cecconi
• Digital PR Manager: Carol Verde
• Head of Social and Content: Valentina Salaro
• Senior Content Manager: Vincenzo Di Carlo
• Social Media Manager: Nicolò Russo
• Chief Creation Officer: Francesca Zazzera
• Head of Video Production: Anna Sica
• Producer: Arianna Messina
• Head of Digital Production: Vittorio Cafiero
• Digital Project Manager: Ornella Scarparo
• Head of Creative Technology: Mauro Mazzei
• Digital Designer: Federica Muscillo
• Production and print managers: Tina Paolella, Daniela Inglieri
• Progress Managers: Elisa Petrone, Alessia Cornali, Silvia Bozzari

TOILET PAPER

• Creative Direction & Photography: TOILETPAPER Magazine
• Art Director: Antonio Colomboni
• Set Designer: Michela Natella
• Set Designer Assistant: Giulia Varisco
• Stylist: Elisa Zaccanti
• Stylist Assistant: Bianca Luini
• Hair & Make up: Lorenza Zavatta
• Video Director: Caterina Viganò
• Video Assistant: Tommaso Fenu
• Compositing and color correction: Isabella Fornasiero
• Ph. Assistant 1: Andrea Ceppi
• Ph. Assistant 2: Matilde Martino
• Producer: Stefania Biliato
• Prod. Assistant: Dina Murati
• Prod. Assistant: Antonio Ordan
• Post produzione foto: Anna Tallone

DEVICE CREATIVE TECHNOLOGY

• Le Garage 

VIDEO POST PRODUCTION - PRODIGIOUS

• Producer: Alfredo Beretta
• Editor: Andrea Otto
• Editor: Enrico Munarini
• Editor: Tommaso Bianchi 

MUSIC

• Title: Big Kahuna 
• Author: Werner Tautz
• Master: Extreme Music 
• Music Company: Extreme Music 
• Publisher: Extreme Music

 AUDIO POST: SCREENPLAY

• Sound Engeneer: Daniele Sola

DEVICE DESIGN

• Robilant Associati

 
CABINAA

• Production Company: CABINAA 
• Co-Founder: Gianmarco Prizzi 
• Co-Founder: Marco Miscioscia 
• Head of Engineering: Bruno Luziatelli

PR STRATEGY

• MSL