Balocco torna in comunicazione con una nuova campagna multimediale TV e digital pensata per accompagnare i consumatori nel back to school. Fino al 20 settembre, infatti, l’azienda sarà protagonista di un articolato piano di comunicazione che unisce televisione e piattaforme streaming, proprio quando le famiglie tornano alla quotidianità e ai momenti di consumo condivisi. La creatività è in capo a Sunny Milano e la pianificazione è gestista da Media Italia.
La campagna prevede un flight televisivo, con Gocciolotti e Risofrolle protagonisti degli spot da 15 secondi e dei billboard da 4 e 10 secondi. Per la prima volta sullo schermo debutterà anche il nuovo billboard dedicato ai Triangolosi, la novità di casa Balocco: un biscotto dalla struttura geometrica a tre angoli studiata per offrire un’esperienza a prova d’inzuppo, che combina i crunchy flakes, fiocchi di grano dorati e croccanti, con gocce di cioccolato fondente.
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Anche il packaging dei Triangolosi è stato studiato per dare centralità al biscotto e ai suoi ingredienti. Una banda grafica segnala immediatamente l’appartenenza al segmento dei frollini “ricchi”, mentre uno storytelling che si sviluppa tra il fronte e il retro della confezione racconta il Teorema dell’inzuppo del Signor Balocco: “Lato 1 + Lato 2 + Lato 3 = i miei Triangolosi!”. Una formula semplice e immediata, che sintetizza l’identità distintiva del frollino.
Il piano di comunicazione prosegue poi dal 7 al 20 settembre con una campagna digital sulle principali piattaforme streaming. La strategia media è stata studiata per garantire elevata frequenza e massima copertura, attraverso una presenza capillare sulle principali emittenti televisive e un'estensione digitale in grado di intercettare le audience anche nei nuovi contesti di fruizione dei contenuti video.
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"Con questa nuova campagna vogliamo essere presenti in un momento strategico dell'anno, accompagnando i consumatori nel Back to School con alcuni dei prodotti più iconici della nostra azienda e presentare i Triangolosi, la grande novità dell’autunno. La scelta di integrare televisione e digital ci consente di amplificare la forza del nostro racconto, raggiungendo pubblici diversi con una comunicazione coerente, continuativa e ad alta efficacia. La nostra strategia di comunicazione prevede investimenti in continuity per consolidare sempre più la brand awareness della marca e rafforzare con i nostri consumatori", commenta Maria De Vivo, Responsabile Marketing di Balocco.