Maria De Vivo, Responsabile Marketing di Balocco
«I nostri investimenti in comunicazione stanno aumentando: la comunicazione sta cambiando, i mezzi si stanno evolvendo e le nuove generazioni utilizzano piattaforme diverse. Per questo stiamo investendo sempre di più nei new media e nel lavoro con le agenzie». A dirlo è Maria De Vivo, Responsabile Marketing di Balocco, che Engage ha incontrato a margine dell’evento Balocco Experience. L’iniziativa dedicata alla Pasqua rappresenta uno dei tasselli della strategia di comunicazione che l’azienda porterà avanti nel corso del 2026, anno in cui il brand continuerà a presidiare il mercato con una strategia integrata e continuativa, capace di combinare media tradizionali e canali digitali per raggiungere target differenti.
Balocco Experience, l'uovo di Pasqua per la GenZ: GUARDA IL NOSTRO VIDEO
Balocco, spiega De Vivo, è infatti un marchio mass market che deve dialogare con pubblici diversi attraverso touchpoint differenti. «Il nostro obiettivo è parlare a sempre più consumatori. Per questo utilizziamo un mix di mezzi che va dalla televisione alla radio, fino alle piattaforme streaming e ai new media, scegliendo di volta in volta i canali più adatti per raggiungere il target specifico». Il planning media del brand è gestito da Media Italia.
In questo contesto si inserisce anche Balocco Experience, progetto lanciato per la Pasqua e pensato per dialogare in modo più diretto con la Gen Z. L’iniziativa - di cui parliamo più estesamente in questo articolo - introduce una nuova linea di uova di Pasqua che sostituisce il tradizionale gadget con l’accesso a una delle cinque masterclass dedicate a visual storytelling, creatività con l’AI, social photography, mindfulness e travel content creation.
L’attività rappresenta anche una novità nel percorso di comunicazione dell’azienda: «È la prima volta che realizziamo un’attivazione phygital di questo tipo. La missione di ogni grande azienda è reinventarsi continuamente e stare al passo con i tempi», osserva De Vivo. La campagna, sviluppata con le agenzie GoodGuys e Mission to Heart, con il supporto di Louder per la produzione dell’evento, proseguirà sui canali social con il coinvolgimento dei creator presenti all’evento.
Parallelamente il brand porta avanti una
presenza continuativa sui media, con la campagna firmata da Sunny Milano che mette al centro il lavoro del Signor Balocco e del suo team di giovani pasticcieri. Dopo avere aperto il 2026
presidiando alcuni dei principali eventi televisivi, tra cui le Olimpiadi Invernali Milano Cortina 2026, il Festival di Sanremo e la nuova stagione della serie “Mare Fuori”, Balocco continuerà a comunicare durante tutto l’anno, tra ricorrenze e prodotti continuativi, come i biscotti. Tra le novità in arrivo su questo fronte c’è il lancio dei
Triangolosi Balocco, nuovi biscotti con crunchy flakes e cioccolato, in arrivo a scaffale in queste settimane.