Yoonik e l'artista Andrea De Santis firmano il racconto illustrato del nuovo catalogo Fìdaty di Esselunga
Una copertina e dodici tavole a doppia pagina trasformano l'ultimo catalogo del programma fedeltà di Esselunga in un racconto per immagini
Portare la firma di un artista dentro la comunicazione di un grande brand è una decisione strategica. È da questa visione che nasce il nuovo catalogo Fìdaty di Esselunga, programma fedeltà tra i più diffusi in Italia, che per la sua ultima edizione ha scelto le illustrazioni di Andrea De Santis. A rappresentare l'artista e a curare la produzione artistica del progetto è Yoonik, agenzia italiana specializzata nel talent e project management per artisti visivi, che ha affiancato Armando Testa, agenzia creativa dell'azienda, nella realizzazione del catalogo.
Da tempo Esselunga affida il racconto illustrato del suo catalogo semestrale a un artista diverso e per l'ultimo numero la scelta è caduta sul tratto di De Santis, che firma la copertina e dodici tavole interne a doppia pagina, una per ogni mondo del catalogo, dalla cucina alla casa, dal benessere ai viaggi. L’illustrazione racconta e accompagna il cliente dentro l’esperienza del programma fedeltà.
Lo stile di De Santis, dall’approccio concettuale e con una forte componente narrativa, è frutto di vent’anni di ricerca artistica e di un linguaggio unico e maturo: composizioni essenziali, atmosfere sospese e un uso calibrato del colore che trasforma ogni opera in un’idea, dando vita a metafore visive anche per i temi più complessi. La fragola, simbolo storico di Fìdaty, diventa il filo conduttore che l’artista declina pagina dopo pagina in chiave surreale.
De Santis fa parte del roster Yoonik, che oggi conta oltre 60 artisti e collaborazioni con più di 100 marchi: il modello dell’agenzia è portare la firma d’autore dentro la comunicazione delle aziende come leva strategica, non come elemento accessorio.
“Esselunga sceglie da tempo l’illustrazione per raccontare il suo catalogo. È la stessa convinzione su cui abbiamo costruito Yoonik: la firma d’autore dentro la comunicazione di un brand non è decorazione, è strategia”, commenta Sebastiano Giordani, co-founder di Yoonik. “Per un catalogo che parla a milioni di persone serviva un immaginario capace di rendere desiderabile ogni mondo di premi senza appiattirlo sul prodotto.”
“Andrea ha un linguaggio narrativo e immediato, era l’artista giusto per questo progetto”, aggiunge Federico Zaghis, co-founder. “È il lavoro che facciamo: rappresentare artisti capaci di entrare nella comunicazione dei grandi brand portando una voce autoriale riconoscibile.”