"Affari Tuoi" apre le porte alla brand integration con un progetto inedito firmato Rai Pubblicità per Opel.
Il celebre game show dell’access prime time di Rai 1, condotto da Stefano De Martino e realizzato da Direzione Intrattenimento Prime Time Rai in collaborazione con Endemol Shine Italy (Banijay Entertainment), introduce infatti il “Super Premio Opel”, una dinamica speciale integrata all’interno del programma che vedrà protagonista il brand Opel per un totale di 56 episodi. L’iniziativa prenderà il via il 10 giugno e proseguirà con la nuova stagione in partenza a settembre.
L’integrazione con il programma (capace oggi di coinvolgere ogni sera oltre 4,5 milioni di spettatori nella fascia dell’access prime time) è stata sviluppata per inserirsi in modo naturale nello sviluppo editoriale di Affari Tuoi, mantenendone intatta l’atmosfera leggera, coinvolgente e vivace. Il “Super Premio Opel” si attiverà esclusivamente nel caso in cui il concorrente apra tre pacchi blu consecutivi nei primi tre tiri della partita. In studio, un semaforo luminoso accompagnerà ogni apertura accendendosi di rosso o di blu a seconda del colore del pacco scelto: la comparsa di tre spie blu consecutive decreterà così l’accesso al gioco speciale. A quel punto entreranno in scena due pacchi dorati, posizionati accanto al semaforo, all’interno dei quali si nasconde la possibilità di vincere una delle nuove Opel Mokka e Opel Astra. L’immagine dell’autovettura in palio sarà inoltre proiettata sul ledwall dello studio, rendendo visibile il premio in gioco al pubblico in studio e da casa.
Non solo televisione: il progetto sarà accompagnato anche da un’attivazione social con contenuti originali realizzati insieme a Stefano De Martino, pensati per amplificare la presenza del brand, l’engagement e la conversazione online.
“Questa operazione rappresenta un ulteriore passo avanti nel percorso di evoluzione del branded entertainment di Rai Pubblicità, sempre più orientato a progetti che uniscono contenuto, intrattenimento e comunicazione in modo autentico ed efficace”, spiega Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration di Rai Pubblicità. “Insieme a Opel abbiamo costruito un’integrazione editoriale organica all’interno di uno dei programmi più amati del Paese. Grazie alla sinergia con la produzione e al talento di Stefano De Martino, gli obiettivi del brand si trasformano in un’esperienza di intrattenimento multipiattaforma capace di parlare a un pubblico cross-generazionale”.
“Affiancare Opel ad un programma di così grande successo come Affari Tuoi è un grande piacere per noi e siamo sicuri che in questo modo potremo amplificare la visibilità del nostro marchio sul mercato italiano”, dichiara Giorgio Vinciguerra, Managing Director di Opel Italia. “Due partner di successo con il supporto di Stefano De Martino, porteranno Opel nelle case degli italiani, dove è già presente da molti decenni, con ancora più forza e vicinanza ai nostri clienti".