Pubblicità: Lufthansa Group avvia la gara media globale
La compagnia, cui fa capo il 41% di ITA Airways, ha aperto un pitch anche per le attività di email marketing e gestione CRM
Gruppo Lufthansa sta rivedendo la gestione delle proprie attività di marketing a livello globale, lanciando due importanti gare d’appalto. Lo segnala la testata tedesca Horizont.
Da un lato, il gruppo cerca un nuovo partner per la strategia e la pianificazione pubblicitaria mondiale. L’incarico, attualmente affidato a Mindshare del gruppo WPP, riguarda tutti i marchi del gruppo (Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines, Brussels Airlines ed Eurowings). L’obiettivo è ottimizzare la presenza sia sui media tradizionali sia su quelli digitali, rafforzando l’efficacia delle campagne su scala globale. Lufthansa Group controlla anche il 41% di ITA Airways, quota che potrebbe salite al 90% nel corso dell'anno.
Parallelamente, Lufthansa Group ha aperto una selezione per le attività di email marketing e gestione CRM, con l’obiettivo di migliorare la personalizzazione delle comunicazioni e l’impatto delle campagne newsletter e loyalty.
A gennaio Lufthansa Group ha comunicato la scelta di Mother Berlin per la gestione del suo budget creativo globale. L’agenzia tedesca ha assunto il ruolo di lead agency con il compito di sviluppare una piattaforma di brand unitaria per l’intero gruppo.