Alcuni soggetti della campagna di comunicazione di Welback
Welback, brand specializzato in tecnologia ricondizionata, affida ad Auge un progetto integrato che coinvolge strategia, identità visiva e comunicazione con l’obiettivo di ridefinire il posizionamento della marca e, più in generale, il modo in cui viene percepito il ricondizionato.
La sfida nasce da un contesto sempre più saturo di messaggi legati a sostenibilità e risparmio. Insieme ad Auge Strategy, Welback sceglie di spostare il racconto su un piano più culturale: il ricondizionato non come alternativa economica, ma come scelta consapevole e distintiva. Da qui il nuovo posizionamento sintetizzato nel payoff “Il lusso di essere più furbi”, che interpreta il cambiamento nei modelli di consumo contemporanei, dove il valore non è più l’ostentazione ma l’intelligenza nelle decisioni d’acquisto.
Il riposizionamento prende forma anche attraverso una nuova identità visiva sviluppata da Auge Design. Logo e design system vengono ripensati per combinare codici lifestyle premium ed estetica tech essenziale, con l’obiettivo di elevare la percezione del brand e della categoria.
A completare il progetto, una campagna di comunicazione on air su digital e social - e prossimamente in affissione - che trasforma il ricondizionato in un vero e proprio status symbol. Il tono di voce, ironicamente snob ed elegante, punta a rendere la scelta ricondizionata un gesto aspirazionale, capace di distinguere chi la compie.
Chi ha lavorato al progetto di rebranding di Welback. I credits
Sono diversi i professionisti che hanno lavorato al rebranding e alla campagna di comunicazione di Welback. Ecco chi sono.
Client: Welback
Agency: Auge Strategy
- Founder and strategy director: Luca Buonamici
- Strategist: Riccardo Spreafico
Agency: Auge Design
- Founder and Executive Creative Director: Davide Mosconi
- Associate Creative Director: Miriam Frescura, Giovanni Stillittano
- Designer: Carlo Quaranta
- Junior Designer: Giandonato Fabbricino
Agency: Auge Communication
- Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale
- Creative Director: Riccardo Stazione
- Copywriter: Elena Avaltroni
- Junior Copywriter: Gabriele Ferrara
- Junior Art Director: Camilla Cattini
- Fotografia: Liver Studio