Changan, tra i maggiori produttori automobilistici cinesi con oltre 30 milioni di veicoli prodotti a livello globale, entra nel mercato europeo e si affida ad un’agenzia media per accompagnare la crescita del brand nella regione. Dopo
un processo di gara articolato in più fasi, il marchio ha scelto Mediaplus International come partner per la gestione degli investimenti pubblicitari nel Vecchio Continente. Il mandato full-funnel combina una gestione strategica centralizzata con competenze locali in cinque mercati.
Il mandato, del valore di diversi milioni di euro a doppia cifra, comprende attività di brand e performance su tutti i canali tradizionali e digitali. Il rollout iniziale riguarda Germania, Italia, Polonia, Spagna e Regno Unito. Entro il 2028, Changan prevede di espandere la propria presenza in tutti i principali mercati europei, con l’obiettivo di conquistare un’importante quota di mercato.
Per Changan, Mediaplus utilizzerà la soluzione proprietaria di AI Predict.AI, integrata nell’ecosistema House of AI di Serviceplan Group. La piattaforma si basa su modelli di marketing mix alimentati dall’intelligenza artificiale, messi a punto per analizzare le performance lungo tutto il funnel di brand per ottimizzare l’allocazione del budget tra i vari canali.
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“Changan porta sul tavolo oltre 40 anni di esperienza nella produzione. Il nostro brand rappresenta affidabilità e innovazione: valori che abbiamo chiaramente riconosciuto in Mediaplus durante il processo di gara”, commenta Kristin Harder, Marketing Director Europe di Changan Europe. “La combinazione di una governance centralizzata e di una forte competenza nei mercati locali offre la struttura ottimale per la nostra strategia media. Insieme stiamo ora accelerando la notorietà del brand Changan in Europa”.
Barbara Evans, Managing Partner di Mediaplus International, aggiunge che “la nostra ambizione è posizionare Changan come uno dei principali brand di e-mobility in Europa. Abbiamo convinto il team di Kristin grazie alla nostra esperienza nel settore automotive e alle solide competenze in strategia e pianificazione media. L’obiettivo ora è attivare il mercato europeo con campagne data-driven, altamente mirate e in grado di generare risultati misurabili”.