Gruppo Elah Dufour Novi torna a Sanremo come partner del Festival con un articolato progetto di comunicazione dedicato a Crema Novi all’insegna del concept “Musica per il tuo palato” (leggi anche qui). A Marco Martelli, Communication Director Elah-Dufour-Novi, abbiamo chiesto di spiegarci le ragioni strategiche di questa scelta e come sta evolvendo la strategia di comunicazione del gruppo.
Il concept “Musica per il tuo palato” caratterizzerà anche gli spot pubblicitari? La campagna proseguirà nel corso dell'anno?
“Musica per il tuo palato” è un concept che nasce con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento emozionale di Novi nel mondo del talento, della musica e della creatività, creando un ponte tra gusto e intrattenimento e valorizzando il legame con uno dei momenti più iconici del panorama culturale italiano. Abbiamo iniziato con X Factor, due anni fa, e proseguiamo con coerenza anche durante il Festival di Sanremo. L’intuizione creativa, molto empatica e molto… Novi, caratterizzerà in particolare tutte le attività field a supporto della pianificazione tradizionale. Con questo concetto vogliamo dare coerenza e riconoscibilità, grafica ed emozionale, al racconto della marca, e nello specifico di Crema Novi.
Il 2026 sarà un anno di investimenti pubblicitari in crescita per Gruppo Elah Dufour Novi?
Il 2026 si inserisce in un percorso di consolidamento e rafforzamento della presenza del nostro Gruppo sui principali touchpoint di comunicazione. Già a fine gennaio siamo tornati in comunicazione sul segmento delle tavolette, con la nostra linea Nero Nero e con i Nocciolati. Ora, l’articolato piano sviluppato in occasione di Sanremo, grazie a Rai Pubblicità e tutte le componenti creative vicine al nostro Gruppo, rappresenta non solo un ritorno nella manifestazione musicale e culturale senza pari in Italia, ma anche un ulteriore passo verso visione più ampia e capillare, volta ad accrescere notorietà e distintività per i nostri brand, in particolare di Novi, in un contesto sempre più competitivo. In questo scenario, prevediamo un livello di investimenti in comunicazione in linea con quanto il Gruppo ha sempre investito, cercando allo stesso tempo di diversificare nel media mix e creare progetti ad hoc che ci aiutino a rafforzare la relazione con i nostri consumatori e ad avvicinare nuovi target.
Avete in programma nuovi lanci pubblicitari nel corso dell'anno?
Per il Gruppo è un anno importante, perché quest’anno Dufour toccherà i 100 anni di storia di caramelle pensate, realizzate e prodotte in Italia. Di fatto, è l’ultimo marchio della capogruppo, dopo Elah, Novi e Baratti & Milano, che festeggerà questa ricorrenza, completando un quartetto di eccellenze dolciarie italiane. Anche per questo motivo, è in cantiere un progetto speciale dedicato a Dufour, senza tralasciare tutte le linee che rappresentano Novi sul mercato.