Per il periodo natalizio PittaRosso e Scarpe&Scarpe confermano la centralità della radio come mezzo di riferimento per la comunicazione pubblicitaria. «La campagna di Natale sarà veicolata in radio, un media che utilizziamo abitualmente. Abbiamo adottato questa strategia di comunicazione attraverso il mezzo radiofonico andando ogni volta ad individuare gli argomenti commerciali più idoneii a seconda del periodo», spiega ad Engage Fulvia Caliceti, Marketing Director delle due insegne.
Nelle due settimane centrali di dicembre, i due brand torneranno on air con altrettante nuove creatività: la prima dedicata alle idee regalo, posizionando i punti vendita come luogo ideale per trovare soluzioni per tutte le esigenze, anche all’ultimo minuto; la seconda focalizzata sulla promo “3+1”, proposta in chiave natalizia come “quattro regali al prezzo di tre”.
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Il format creativo mantiene la struttura del dialogo a due voci, «una modalità che ci consente di creare ogni volta situazioni nuove e raccontare la proposta del momento». La campagna ATL è firmata da Casiraghi Greco&. La comunicazione per il BTL e la comunicazione in store per entrambe le insegne è affidata a Dolci Advertising. Sul fronte digital, la gestione dei social è seguita da WeGo, mentre la performance è curata da Boraso per PittaRosso e Storeis per Scarpe&Scarpe.
La strategia complessiva prevede un doppio livello di comunicazione: da un lato campagne integrate che uniscono le due insegne, come quelle radiofoniche; dall’altro attività dedicate ai singoli brand, soprattutto sul digitale, dove ciascuno opera con un proprio ecommerce e un proprio funnel. «Online lavoriamo su tutto il percorso, dall’upper funnel fino alla conversione», chiarisce Caliceti. A livello locale, invece, il media mix varia in base alle esigenze dei singoli negozi e alle aperture strategiche, combinando affissioni, stampa, radio territoriali e attività speciali.
Più in generale, guardando al 2026, la manager sottolinea l’obbiettivo di «proseguire con la strategia radiofonica. Non abbiamo ancora una pianificazione definita, però il format creativo che lavora sull'integrazione dei due brand prosegue e la radio è un mezzo che ci permette di comunicare molto bene e di sviluppare sempre nuove situazioni che vanno a sostenere le esigenze di racconto dei vari momenti dell'anno, che possono essere di stagionalità o di promozionalità. E' un format che funziona molto bene; quindi, sicuramente proseguiremo in questa direzione» conclude Caliceti.
Quanto agli investimenti pubblicitari 2025, conclude la manager, rimangono sostanzialmente stabili rispetto allo scorso anno.