Perfetti Van Melle porta a Milano la Chewing Gum Galaxy, punta sul gaming e torna on air con i suoi brand
L’evento immersivo celebra il Chewing Gum Day tra installazioni interattive ed experience sensoriali. Nuovi flight per gli spot Golia, Vigorsol e Daygum. Ce ne parla la marketing manager Serena Zaffaroni
In occasione del Chewing Gum Day, in programma il 30 settembre, Perfetti Van Melle ha presentato al pubblico la Chewing Gum Galaxy, la prima esperienza immersiva interamente dedicata al mondo del chewing gum. L’evento, ospitato dal 26 al 28 settembre nello spazio esperienziale Space Dreamers a Milano, rientra nel progetto Chewing Gum Reloaded, lanciato dall’azienda nel 2022 per diffondere una cultura positiva sul prodotto.
Il percorso racconta oltre 70 anni di storia della gomma da masticare, tra curiosità, benefici e installazioni interattive. All’interno, i visitatori possono esplorare ambienti dedicati ai brand storici dell’azienda (da Air Action Vigorsol a Vivident, Big Babol, Daygum e Brooklyn) attraverso scenografie, experience sensoriali e spazi instagrammabili.
«Il Chewing Gum Day è il momento clou di un lavoro annuale con cui vogliamo raccontare storia e benefici del chewing gum, dall’igiene orale alla freschezza fino al supporto alla concentrazione», ha spiegato la marketing manager del Gruppo Serena Zaffaroni.
Le campagne di comunicazione
Sul fronte pubblicitario, l’azienda ha confermato ai microfoni di Engage per l’ultimo trimestre 2025 nuovi flight delle campagne già in corso. Tra queste,Golia Active Plus con lo spot degli orsi parlanti,Air Action Vigorsol con il format “Mannequin” eDaygum Protex con protagonista lo chef Antonino Cannavacciuolo.
«La nostra è una pianificazione pubblicitaria ricca che integra TV, digital e gaming, in continuità per tutto il quarto trimestre», ha sottolineato Zaffaroni, confermando inoltre la scelta di affiancare le campagne nazionali a numerosi eventi sul territorio, considerati fondamentali «per generare memorabilità tra i consumatori più giovani».
L’iniziativa con League of Legends
Un capitolo rilevante della strategia riguarda il mondo del gaming. Quest’anno Vigorsol ha lanciato il torneo “Breeze of Glory” in collaborazione con League of Legends: le qualificazioni si svolgeranno durante Lucca Comics & Games, mentre le finali sono previste alla Milano Games Week. «Abbiamo creato noi stessi questa competizione, che ci permette di presidiare due eventi chiave per il target giovane», ha dichiarato la manager.
Investimenti e agenzie partner
Gli investimenti complessivi sulle campagne rimarranno quest'anno in linea con la spesa del 2024. La creatività è affidata principalmente all’in-house agency Selection Communication & Design, mentre per Vigorsol i soggetti TV sono firmati da BBH Londra. Da inizio 2025, la parte di comunicazione digitale e social del brand è gestita da Sbam, agenzia del gruppo Jakala, selezionata tramite pitch. Il media planning è seguito anch’esso da Selection. «Continueremo a sostenere i nostri core brand soprattutto con la televisione, che resta un asset fondamentale, affiancata da digital ed esperienze sul territorio», ha concluso Zaffaroni.