Motorola si conferma Partner della Fifa World Cup e lancia la piattaforma di comunicazione “Football is Calling”

Motorola, brand di Lenovo, rafforza la propria presenza sulla scena globale in qualità di Official Smartphone Partner della Fifa World Cup 2026 e inaugura Football is Calling, la nuova piattaforma di comunicazione internazionale che accompagnerà il brand nel percorso di avvicinamento ai Mondiali. Un progetto strategico che segna un’accelerazione importante nella visibilità e nel posizionamento del marchio, pensato per connettersi alle passioni dei consumatori e costruire una relazione continuativa lungo tutto il ciclo dell’evento.

«Abbiamo firmato l’accordo con Fifa circa un anno e mezzo fa e fin dall’inizio abbiamo visto in questa partnership un’opportunità strategica per avvicinarci ancora di più ai consumatori (leggi qui, ndr)», ha spiegato a EngageDaniela Idi, Marketing Director di Motorola EMEA. «Football is Calling è la piattaforma di comunicazione globale che stiamo sviluppando e l’area EMEA è la prima ad averla lanciata, offrendo ai consumatori la possibilità di entrare in contatto diretto con l’esperienza dei Mondiali di calcio».

Le fasi del progetto Football is Calling

Football is Calling nasce come una piattaforma di comunicazione di lungo periodo, pensata per accompagnare il pubblico attraverso un racconto progressivo lungo tutto il 2026. «Non si tratta di una singola iniziativa, ma di un progetto che si svilupperà nel tempo, con attivazioni e obiettivi diversi a seconda delle fasi che scandiranno l’avvicinarsi dei Mondiali di calcio», ha chiarito Daniela Idi.

In questa prima fase, l’obiettivo è creare contatto ed engagement con il brand, attraverso un concorso e altre attività promozionali, mentre in una seconda fase, più vicina all’opening dei Mondiali di calcio, l’attenzione si sposterà sull’awareness e sulla consideration, soprattutto sui canali digitali. «Approcceremo la campagna di comunicazione a 360 gradi, attivando PR, media online e social, esperienze in-store e attività con partner per assicurare la massima rilevanza per il consumatore finale», continua Idi. «I social sono un elemento always-on nella nostra strategia, e prevediamo di integrare influencer e creator nella seconda fase, per raccontare la nostra storia alla Fifa World Cup attraverso le loro voci».

Strategia prodotto e comunicazione procedono in parallelo

All’interno di questo quadro si inserisce anche la strategia prodotto, che nel 2026 vede al centro il rafforzamento della gamma moto g. «La nostra offerta è pensata per rispondere a esigenze diverse, mantenendo sempre un equilibrio tra innovazione, prestazioni e accessibilità», ha spiegato Daniela Idi.

I nuovi modelli - moto g77, moto g67, moto g17 e moto g17 power - si integrano nel racconto di Football is Calling, contribuendo a rafforzare la presenza del brand nei mercati EMEA e a collegare la comunicazione di brand con le linee di prodotto.

Partner globali e assetto locale

Per Football is Calling, Motorola si affida a un impianto internazionale: la creatività globale è sviluppata dall’agenzia Matter, mentre la pianificazione media a livello EMEA è gestita da Assembly e Webidoo. La localizzazione dei messaggi è curata dal team marketing locale, che adatta contenuti e attivazioni alle specificità dei singoli mercati.

In Italia, intanto, il brand conferma le collaborazioni attive. «Sul territorio continuiamo a lavorare con partner consolidati», precisa infatti in merito Giorgia Bulgarella, Marketing Director di Motorola Italia (nella foto sotto). Burson segue le attività di PR e le relazioni con stampa e content creator, EY Studio+ cura la strategia social, mentre la pianificazione commerciale è affidata a Mindshare (WPP Media). 

La strategia entro i nostri confini seguirà la linea comunicativa internazionale rispetto al progetto "Football is Calling", ma restano attive anche le collaborazioni locali come quella con il Brand Ambassador Achille Lauro (leggi qui), rispetto alla quale Bulgarella dichiara: «La collaborazione con Achille Lauro si sta rivelando un'esperienza di grande successo e valore per Motorola, che va ad arricchire le nostre campagne con un'energia unica e uno stile distintivo. Valutiamo costantemente le nostre partnership strategiche e le evoluzioni dei progetti sono sempre al centro delle nostre riflessioni. Restiamo aperti a esplorare future opportunità che possano continuare a connettere il brand con il nostro pubblico in modi innovativi e significativi».

Una roadmap chiara e di lungo periodo

Il 2026 sarà un anno di rafforzamento del brand e di rilancio del portafoglio prodotti. «Football is Calling resterà la piattaforma principale fino alla fine dei Mondiali, ma attiveremo anche campagne di prodotto coerenti con la comunicazione di brand, per generare domanda e supportare il business», aggiunge Idi.

La partnership con Fifa, inoltre, non si esaurirà con i Mondiali maschili: Motorola prevede già di essere presente anche alla Fifa Women’s World Cup del 2027, mantenendo coerenza di messaggi e valorizzando le diverse esperienze del brand legate allo sport.