“Il comparatore auto che non c’era”, drivek Sceglie hub09 per la nuova campagna radio
DriveK- la piattaforma europea per la configurazione di auto nuove - ha scelto HUB09, creative agency, per ideare una campagna radiofonica on air dal 10 settembre, volta ad aumentare l’awareness su un pubblico allargato. L'incarico è stato affidato per via diretta.
Lo spot, pianificato dalla concessionaria Manzoni sulle principali radio del gruppo GEDI -Deejay, Capital, M2O-, è ispirato al linguaggio dei celebri quiz televisivi.
È nato così il Drivek Quiz, presentato come un gioco radiofonico a cui si può partecipare proprio mentre si è alla guida. L’ascoltatore viene infatti sottoposto a delle veloci domande sulle auto che vede davanti a sé.
“Siamo partiti dal fatto che il 72% degli ascolti radio avviene in auto” spiega il direttore creativo di HUB09, Diego Braghin, “per cogliere un possibile bisogno del target, proprio mentre si trova al volante della sua auto. La creatività radio mira a coinvolgere l’automobilista, facendolo sentire protagonista del nostro gioco. Siamo convinti che questo spot radio possa essere un ottimo mezzo per far crescere la nostra brand awareness. Insieme ad Hub09, abbiamo pensato di farlo ‘entrando direttamente nelle macchine’ dei nostri potenziali utenti” chiosa Braghin.
Lo spot si chiude con la promessa di far diventare l’utente un vero esperto di auto. L’agenzia ha anche individuato il brand statement “il comparatore d’auto che non c’era” e il claim “DriveK: confronta, trova, scegli” che sottolinea la semplicità d’utilizzo.
Ecco chi ha lavorato allo spot radio:
Di seguito un elenco dei professionisti che hanno preso parte al progetto.
- Direzione Creativa: Marco Faccio, Diego Braghin
- Creative Team: Carlotta Dell’Osa, Franco Racioppo
- Strategist: Giulia Quattrocchio
- Client Manager: Giovanna Astrua
- CDP: Melunera