Carlo Noseda e Sergio Amati in un momento della presentazione del Piano Attività 2026 di IAB Italia
IAB Italia guarda al 2026 come a un anno chiave per l’evoluzione dell’ecosistema digitale italiano. L’Associazione ha presentato il nuovo Piano Attività davanti a oltre 100 tra soci e stakeholder, delineando una strategia che mette al centro formazione, sviluppo delle competenze ed eventi ad alto valore, con un focus prioritario su Intelligenza Artificiale e Retail Media.
Il filo conduttore del Piano è “The Power of Influence”, un concept che riflette il profondo cambiamento in atto nel modo in cui i brand costruiscono relazione, autorevolezza e fiducia in un contesto sempre più guidato da dati, contenuti e tecnologia.
Ad aprire l’incontro è stato il Direttore Generale Sergio Amati, che ha sottolineato la portata delle trasformazioni in arrivo: «Il 2026 sarà un anno di enormi discontinuità, con tecnologie esponenziali come AI e Robotica che avranno una crescita fortissima. Queste discontinuità avranno un impatto rilevante anche sulla nostra industry, e IAB vuole essere in prima linea per supportare i propri associati nel comprendere e affrontare il cambiamento. “The Power of Influence” sarà il motore strategico del nostro piano: in un mondo in cui si assiste ad un cambio radicale nel modo in cui le persone costruiscono la loro percezione dei brand, e dove l’autorevolezza della pubblicità tradizionale viene messa in discussione, occorre guidare le aziende verso un approccio sistemico che integri creatività, dati, contenuti e intelligenza artificiale in una singola unità operativa».
Dai tavoli di lavoro al Retail Media Hub
Le principali direttrici che stanno ridefinendo il mercato – Artificial Intelligence, Retail & Commerce Media, Connected TV, Search, Influencer Marketing & Creator Economy e Performance – trovano spazio nel Piano di Iniziative 2026 attraverso i Tavoli di Lavoro dell’Associazione. A questi si affiancano webinar, masterclass e output concreti come white paper, linee guida operative e strumenti pratici pensati per aziende, agenzie ed editori.
Tra le novità di maggiore rilievo figura il Retail Media Hub, un ecosistema di iniziative dedicato allo sviluppo delle competenze su Retail & Commerce Media, con l’obiettivo di creare un centro di eccellenza condiviso su uno dei segmenti più dinamici del digital advertising. Un progetto che si inserisce in un contesto internazionale in cui IAB Italia, insieme a IAB Europe e IAB US, si posiziona come riferimento sulla materia.
Il Retail Media Hub integra masterclass internazionali, un tavolo di lavoro dedicato, percorsi formativi specialistici e l’inedito format Retail Media Safari, una giornata che unisce teoria e pratica per sperimentare dal vivo le nuove opportunità del customer journey in-store.
Formazione: AI protagonista con AI Playground
Sul fronte della formazione, IAB Italia consolida l’offerta esistente con Mind the Gap, il progetto di training, coaching e tutoring sviluppato con Netcomm, i corsi on demand certificati – tra cui il percorso Programmatic Specialist con endorsement IAB Europe – e la partnership con Sole 24 ORE Formazione.
La principale novità per il 2026 è AI Playground, un percorso pratico, modulare e personalizzabile dedicato all’applicazione concreta dell’Intelligenza Artificiale nei processi di marketing e comunicazione. Guidata dai professionisti di altermAInd, l’iniziativa punta a trasformare l’innovazione tecnologica in competenze operative realmente spendibili sul mercato.
Eventi 2026: Search, lusso e Intersections
Gli eventi continuano a rappresentare uno dei pilastri dell’attività associativa. Il calendario 2026 si apre il 18 marzo con Search Forward a Milano, appuntamento dedicato all’evoluzione della Search nell’era dell’AI. Il 26 marzo sarà la volta di Intersections – Notte Magica, evento riservato agli associati dei promotori di Intersections - ADCI, ASSIRM, IAB Italia, UNA e UPA - , che unirà contenuti e intrattenimento, con un focus sulle grandi opportunità di business legate ai grandi eventi.
Il 12 maggio andrà in scena The Lux Factor, evento strategico sul futuro del marketing del lusso italiano, mentre a chiudere l’anno sarà Intersections 2026 (28-29 ottobre, Allianz MiCo – Milano), il flagship event dell’industry dedicato a marketing, comunicazione, creatività e tecnologia.
Adtech, policy e ruolo istituzionale
Nel corso del 2026 IAB Italia continuerà inoltre a presidiare i temi di Adtech, policy e regolamentazione, attraverso report di mercato, white paper e aggiornamenti istituzionali. In qualità di membro attivo di IAB Europe e IAB Tech Lab, l’Associazione parteciperà ai gruppi di lavoro internazionali per favorire la diffusione di standard, metodologie e processi sul mercato italiano.
A sintetizzare la visione del Piano è il Presidente Carlo Noseda, che ha dichiarato: «Il 2026 sarà un anno decisivo per il settore: il nostro obiettivo è offrire alla filiera strumenti concreti per interpretare il cambiamento e trasformarlo in valore».
Con il Piano Attività 2026, IAB Italia rafforza così il proprio posizionamento come punto di riferimento per la filiera digitale, accompagnando il mercato nella transizione verso nuovi modelli di comunicazione, dati e intelligenza artificiale, anche con una sempre più ricercato confronto con le altre associazioni di settore.