Per i suoi 50 anni GruppoBea si regala un rebranding completo a cura di Ploomia Digital Agency, coronato dall’esordio in TV con lo spot “Una signora casa”, trasmesso sul canale LA7 dal 24 dicembre al 6 gennaio.
Nel film ideato da Ploomia e prodotto da Cairo RCS è la casa a parlare, attraverso gli occhi e le emozioni di chi la vive. Un racconto in cui la quotidianità si rivela un’emozione straordinaria.
Il nuovo payoff “Una signora casa” incarna appieno la mission di GruppoBea: offrire una selezione esclusiva di prodotti d’eccellenza del made in Italy per trasformare il momento della ristrutturazione in un’esperienza di felicità.
Michele Felisio, Direttore Marketing e Comunicazione di GruppoBea, ha ripercorso l’evoluzione che il brand ha attraversato in questa metà di secolo, fino ad arrivare all’ultimo rebranding guidato da Ploomia: “L’azienda è stata fondata nel 1973 da mio nonno, il quale ha saputo intercettare le naturali evoluzioni del mercato rispondendo dapprima alle esigenze dei clienti e concentrandosi poi sulla funzionalità dei prodotti, fino a focalizzare l’attenzione sulla ricerca del bello. In questo modo è riuscito a creare da zero uno dei primi showroom della città di Milano: uno spazio che aggregasse diversi servizi e categorie merceologiche per dar vita a una filiera completa di prodotti per la casa".
Nel corso degli anni la vision di GruppoBea è sempre stata quella di investire nella ricerca e sviluppo per creare un hub che potesse raggruppare i diversi marchi di alta qualità del made in Italy, integrare categorie merceologiche differenti e soprattutto aggregare una varietà di servizi per rispondere alle molteplici esigenze dei consumatori.
"Oggi - prosegue il manager - siamo un fornitore esclusivo e riconosciuto per l’intero sistema casa, con centocinquanta collaboratori dislocati su due grandi store, entrambi suddivisi in showroom e magazzino. Un riferimento per architetti, interior designer e famiglie, con un inestimabile valore aggiunto: avere a disposizione un unico interlocutore che propone la miglior selezione di eccellenza del made in Italy e dei comprensori di produzione italiana, e offre una consulenza specialistica empatica e di prestigio”.
Un’azienda storica, oggi rinnovata anche nell’immagine. Michele Felisio ha raccontato quale è stato il contributo di Ploomia in questo processo: “Convinti dall’entusiasmo e dalla professionalità dimostrata sin dai primi incontri, abbiamo scelto di affidarci a Ploomia. L’agenzia ci ha accompagnato e guidato in questo importante percorso di riposizionamento, creando un originale storytelling dei valori e degli sviluppi della nostra azienda. Il cammino di rebranding è culminato nella realizzazione di quello che definisco un piccolo film, il nostro primo spot: una finestra sul mondo di GruppoBea, attraverso gli occhi dei nostri clienti”.
Dal logo allo spot: il ruolo di Ploomia nel progetto per il GruppoBea
L'agenzia ha progettato un nuovo logo e brand system, con l’obiettivo di evocare le origini e la storia dell’azienda lanciando, allo stesso tempo, uno sguardo sul futuro. Suggestioni geometriche si combinano con un lettering deciso e moderno. Grande novità è il nuovo rosso, che dà alla palette istituzionale un mood contemporaneo.
Il riposizionamento che è stato anche verbale e strategico, con l’ideazione del nuovo payoff e della campagna di comunicazione. Le scelte creative mettono al centro l’elemento umano dell’azienda, sottolineando la qualità del prodotto e della consulenza, ma soprattutto la soddisfazione del cliente, che diventa gratificazione e felicità. L’ultimo step è stato definire la social media strategy, creando dei piani editoriali efficaci e performanti per ogni canale social utilizzato.
In occasione del rebranding, Ploomia si è dedicata all’attività di definizione dell’architettura di navigazione (UX) e dell’interfaccia utente (UI) per il go-live del nuovo sito web.
Infine, per dare piena diffusione alla nuova identità del marchio, l'agenzia ha realizzato delle campagne di advertising su Google e sui social network in target (Facebook, Instagram e LinkedIN). La promozione pubblicitaria ha avuto continuità offline, attraverso la personalizzazione della segnaletica interna ed esterna allo store. A queste attività si è aggiunta un’azione di guerrilla presso gli ingressi della metropolitana di Milano e la realizzazione di creatività per varie domination GruppoBea sul quotidiano Leggo Milano.