Disneyland Paris: al via la campagna per il nuovo Disney Adventure World. «Il digitale ci aiuta a creare coinvolgimento e aspettativa»

Il 2026 di Disneyland Paris si preannuncia ricco di novità, non solo dal punto di vista delle experience, con il rebranding del Walt Disney Studios Park in Disney Adventure World e l'apertura, in questi spazi, della nuova area World of Frozen, ma anche per la comunicazione.

La strategia pubblicitaria resterà multicanale, con TV e radio integrate da digital e social per creare attesa e coinvolgimento. Sempre più centrale il digital e l’influencer marketing, per amplificare lo storytelling e raggiungere target diversi. A parlarne ad Engage è Monica Astuti, Country Head Disneyland Paris - Italy.

Come cambia l'offerta 2026 di Disneyland Paris?   

Nel corso del 2026 Disneyland Paris compirà un importante passo strategico con l'apertura il 29 marzo di World of Frozen, un'area completamente ispirata all’amatissimo franchise Frozen. Questo nuovo mondo immersivo andrà ad arricchire l’offerta della destinazione con nuove attrazioni, un lago centrale, ristoranti e negozi esclusivi, oltre ad un nuovo spettacolo serale che promette di incantare grandi e piccini.  

Contemporaneamente, il Walt Disney Studios Park cambierà nome in Disney Adventure World e questo segnerà un riposizionamento completo del Parco con una nuova identità che integrerà meglio le diverse aree tematiche e offrirà una narrazione più coerente. Questo cambiamento riflette l’intento di rendere Disneyland Paris una destinazione pensata per soggiorni più lunghi e più immersivi, arricchendo ulteriormente l’esperienza dei visitatori. 

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Quando prenderà il via la prossima campagna? Dove sarà veicolata? 

La nostra prossima campagna media, dedicata all'imminente trasformazione del secondo Parco in Disney Adventure World, prenderà ufficialmente il via il 15 marzo 2026. La campagna avrà una durata complessiva di tre settimane con una presenza integrata su TV, radio e canali digitali (inclusi social media e video online), al fine di promuovere il rebranding contestualmente all’apertura in questo Parco della nuova area World of Frozen.  

Si tratta di una trasformazione epocale, la più grande dall’apertura del 1992. Il rebranding accompagna un enorme ampliamento dell’area per dare più spazio alle avventure dei tre mondi narrativi Disney, Pixar e Marvel., abbandonando il concetto di "dietro le quinte" per far vivere agli ospiti le avventure in prima persona. 

Quali sono i vostri partner di comunicazione?   

Disneyland Paris collabora con diversi partner ufficiali europei e internazionali che si affiancano alla destinazione per un periodo pluriennale, attivando campagne di comunicazione nei mercati di riferimento. In italia ll media plan è gestito da Publicis Groupe, mentre la creatività è interna. 

A livello locale Disneyland Paris seleziona partner di comunicazione per iniziative limitate nel tempo, scegliendo brand e media che condividono gli stessi valori di riferimento, come ad esempio l’eccellenza, l’innovazione e la sostenibilità. Queste collaborazioni permettono di raccontare la destinazione attraverso campagne di marketing congiunte che hanno come obiettivo finale il “reward” del consumatore.  

Come evolve la strategia di comunicazione di Disneyland Paris, quali sono i media su cui state puntando di più?   

La nostra strategia di comunicazione si sta evolvendo mantenendo la TV e la radio come pilastri dell’investimento media, andando ad integrare in maniera complementare il digital per creare uno storytelling immersivo. 

Parlando di social, il media su cui stiamo puntando di più, la strategia di Disneyland Paris è di creare coinvolgimento, attesa e desiderio di visitare la nostra destinazione. Creiamo aspettativa verso gli eventi creando contenuti visivi dinamici, capaci di catturare l’essenza dell’esperienza nei parchi Disney, dagli spettacoli alle attrazioni, passando per l’offerta alberghiera e gastronomica, enfatizzando le caratteristiche uniche di ogni attività possibile a Disneyland Paris.  

La nostra comunicazione promuove, oltre ad eventi speciali e novità, anche il "dietro le quinte" del parco e le esperienze esclusive, incoraggiando la pianificazione anticipata e la prenotazione. L’obiettivo ultimo è sempre quello di rendere l'esperienza il più tangibile possibile anche a distanza.  

Riepilogando, la strategia di comunicazione si basa su un approccio multicanale integrato: campagne TV ed eventi creano impatto emotivo, i social media offrono contenuti immediati e coinvolgenti e tutti i canali lavorano insieme per rendere la magia Disney tangibile già prima della visita, fidelizzando visitatori di tutte le età. 

Come evolve il media mix pubblicitario di Disneyland Paris? Qual è il ruolo del digitale e dell'influencer marketing nella vostra strategia?    

Il media mix di Disneyland Paris si sta evolvendo verso una strategia fortemente incentrata sul digital, oltre che integrata e guidata dalle audience di riferimento, con l'obiettivo di personalizzare l'esperienza del consumatore e promuovere le grandi trasformazioni della destinazione. Questo approccio integra lo storytelling immersivo con una presenza capillare online.  

L'influencer marketing gioca un ruolo chiave, agendo come moltiplicatore di credibilità e coinvolgimento per raggiungere target diversi, dai nuclei familiari ai giovani adulti, anche attraverso partnership strategiche che amplificano l'esperienza magica del Parco.