La rinascita di Carapelli Firenze inizia dal prodotto capostipite di gamma, Il Frantolio
Carapelli Firenze celebra nel 2023 il suo 130° anniversario con un vero e proprio “Rinascimento Contemporaneo” della marca: una rinascita che inizia dal prodotto capostipite di gamma, Il Frantolio, e si esprime nelle forme e nei codici di comunicazione all’insegna dell’autenticità e dell’alta qualità.
Il Frantolio viene presentato con una nuova bottiglia che impreziosisce la storicità del prodotto, ed una nuova veste grafica per garantirgli visibilità e riconoscibilità a scaffale.
Sempre a livello di prodotto, il rilancio si estende anche alla gamma degli oli extravergini 100% Italiani, creando, per la prima volta, una forte connotazione di brand, trasversale a tutti i prodotti, con l'intento di rafforzare la riconoscibilità ed il percepito di Carapelli tra i consumatori, oltre che a rinnovare la promessa di qualità della marca.
Infine, a livello di comunicazione, i nuovi prodotti della gamma Carapelli saranno supportati da importanti investimenti media.
È previsto, infatti, un ritorno in tv dell’azienda a partire dalla tarda primavera con una corposa pianificazione su tutti i principali canali, oltre a una importante presenza su piattaforme digitali e social, con un nuovo spot in cui il consumatore e il suo stile saranno assoluti protagonisti, raccontando storie di vita quotidiana, di italianità e di qualità firmata Carapelli.
Proprio in merito alla gestione della sua comunicazione social, di recente l’azienda ha scelto di affidarsi a Dlvbbdo, incaricata per via diretta.
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Sul finire del 2022, inoltre, Carapelli ha scelto di affidare la creatività delle sue campagne pubblicitarie globali all’agenzia spagnola Contrapunto Bbdo (Omnicom), mentre la pianificazione media per il brand (distribuito a livello globale dalla capogruppo Deoleo) è gestita da Starcom (Publicis Groupe).
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E saranno proprio queste agenzie a firmare l’attesa campagna dedicata al “Rinascimento Contemporaneo” di Carapelli.