Caffè Motta entra nel vivo della comunicazione 2026 con il nuovo spot. Budget in crescita
Tra campagne pubblicitarie e product placement, il brand presidia le principali reti televisive. Claudia Cacia: «Nella seconda parte dell’anno aumenteremo l’impegno sul digital»
Caffè Motta spinge l’acceleratore sulla comunicazione, con un budget in crescita e un nuovo spot televisivo. Per il brand salernitano di caffè, la tv è il mezzo principe del media mix 2026, quello su cui - tra spot e product placement - si concentreranno molti dei suoi sforzi, almeno per la prima parte di quest’anno, come ci ha confermato il Direttore Commerciale e Marketing, Claudia Cacia.
«Il nostro nuovo spot punta a raccontare il consumo del caffè come un momento di piacere autentico ma anche di condivisione - ci ha spiegato la manager -. Vediamo infatti una donna che la mattina prepara un caffè, ma il profumo di quest’ultimo attira non solo il suo compagno, ma anche i vicini che vengono a bussare alla porta: prima un signore anziano, poi una coppia di studentesse fuori sede. Alla fine ognuno sceglie il proprio gusto preferito e così il momento del piacere dell'assaporare il caffè diventa un’esperienza condivisa». Lo spot è accompagnato dallo slogan dell’azienda “Ti voglio bere”.
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La campagna ha fatto il suo primo debutto a Natale, ma è adesso che è entrata nel vivo della pianificazione: «Il planning durerà tutto l’anno, ma questi mesi saranno molto intensi - ha dichiarato Cacia -, con vari flight ad aprile, maggio e giugno, sull’intero portafoglio delle reti Mediaset, da Canale 5, Italia 1 e Rete 4 a Iris e Top Crime. A inizio aprile, inoltre, siamo stati presenti anche su Dazn con una pianificazione in occasione delle partire della 31° giornata del torneo di Serie A di calcio. Puntiamo a raccogliere target diversi che possano accompagnarci in questo processo di sviluppo e di crescita ambizioso che abbiamo come azienda».
Agli spot su Mediaset si affiancano poi i product placement in popolari show televisivi su Rai e Sky: “4 ristoranti”, “4 hotel”, “Step - Stasera tutto è possibile”, “The Voice Generations” e poi le serie “Doc”, “Un posto al sole” e “Don Matteo”, che garantiranno visibilità a Caffè Motta nell’arco di tutto il 2026.
Altro mezzo importante nel media mix del brand è la radio: la campagna è attualmente in pianificazione su 4 emittenti radio in radiovisione tra cui Radio 105 e Radio R101.
Non manca poi il presidio digital e social, con presenze sulle piattaforme Meta e YouTube. «Attualmente siamo più focalizzati su tv e radio, ma il digital è un mezzo su cui il nostro impegno andrà intensificandosi in futuro, probabilmente già dalla seconda metà di quest’anno», ci ha spiegato Cacia.
La campagna di Caffè Motta è stata realizzata internamente, in collaborazione con Mediaset, mentre sul fronte media l’azienda ha due agenzie di riferimento: «Crossmedia Italia, che ci supporta nella gestione delle attività sui canali Mediaset, e MediaXL». Per la comunicazione sui social, infine, il partner è la salernitana Up Adv.
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Quanto agli investimenti di comunicazione, infine, Cacia ci ha confermato che sono «in significativa crescita, anche in considerazione degli ottimi risultati che abbiamo raggiunto lo scorso anno. Il 2025 ci ha visto infatti crescere del 55% a valore con 10 milioni in più di fatturato, da 17 a 27 milioni, con un incremento importante sia in termini di distribuzione che di quote di mercato, di nuovi clienti e di nuove partnership. Nel budget di comunicazione poi è compresa anche la parte di partnership e di eventi, che stiamo sviluppando in modo sempre più intenso: siamo stati sponsor di Cosmoprof e di Cosmofarma, partecipiamo a tutte le fiere di settore a livello nazionale e porteremo il nostro brand anche in alcuni appuntamenti internazionali».
Un piano di comunicazione intenso, il cui obiettivo è aumentare la notorietà di marca, sia presso i consumatori che presso il pubblico b2b.