In vista di San Valentino, Barilla si prepara a stupire i suoi consumatori con una novità: un formato di pasta a forma di cuore disponibile nei punti vendita aderenti e un merchandising dedicato disponibile solo in bottega Barilla (strada Repubblica 88, Parma).
Questo lancio non è solo un’occasione per celebrare l’amore romantico, ma anche un modo per ricordare che l’amore si esprime in molteplici forme, dalla famiglia agli amici, fino alla condivisione di momenti speciali. “San Valentino è la festa dell’amore, non importa come lo si voglia festeggiare o con chi”, afferma Ilaria Lodigiani, Chief Category Marketing Officer di Barilla. “Noi di Barilla crediamo che il cibo abbia il potere unico di unire le persone e attraverso la cucina si possano esprimere i propri sentimenti di affetto. Ecco perché siamo entusiasti di offrire la nostra pasta a forma di cuore in questo San Valentino, un modo giocoso e delizioso per celebrare l’amore in tutte le sue forme”.
Barilla ha sempre creduto nel potere della pasta come simbolo di connessione e condivisione. Una recente ricerca condotta da YouGov ha rivelato che il 47% delle persone considera San Valentino un’occasione per celebrare l’amore in senso più ampio, non limitato alle relazioni di coppia. Inoltre, il 50% degli italiani ritiene che condividere un piatto di pasta sia il gesto più autentico per esprimere i propri sentimenti. Il nuovo formato a forma di cuore incarna perfettamente questo spirito, diventando il simbolo ideale per la giornata dedicata all’amore.
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Per supportare il lancio di questo prodotto, Barilla ha messo a punto una strategia di comunicazione integrata che include attività PR, digital e iniziative instore. Non mancherà una campagna di influencer marketing, curata dall’agenzia Pulse Advertising, che vedrà coinvolti creator selezionati per raccontare l’unicità del prodotto e l’importanza della condivisione.
Quanto al futuro il brand racconta: «Ci sono diverse novità in programma. Le prossime campagne saranno sviluppate con una strategia multicanale per raggiungere il pubblico in modo ampio e coinvolgente. Per ora, possiamo anticipare che le iniziative mireranno a rafforzare i valori del brand e il legame con le persone».