Il Gruppo Auricchio avvia un nuovo ciclo strategico sul fronte della comunicazione. A raccontarlo, alla Terrazza Martini di Milano, è Enza Bassini, Chief Marketing Officer del Gruppo, che anticipa linee guida, obiettivi e investimenti del piano che porterà a una nuova campagna di brand firmata LePub, prevista per il 2026.
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Il progetto rappresenta il primo grande passo di un percorso di riposizionamento che mira a raccontare Auricchio non più soltanto attraverso il prodotto, ma come brand con una identità valoriale più ampia.
Cambio di rotta con LePub
Dopo la collaborazione con VMLY&R (oggi VML) avviata nel 2022, Auricchio di recente ha scelto LePub come nuova agenzia creativa di riferimento. «Con LePub stiamo studiando una nuova campagna che lanceremo nel 2026. Non c’è stata una gara: è stata una scelta diretta», spiega Bassini. L’obiettivo è superare una comunicazione storicamente centrata su artigianalità, processi produttivi e caratteristiche dei prodotti, per spostarsi verso un racconto più identitario.
Bassini sintetizza così l’evoluzione della strategia: «Finora abbiamo parlato molto del prodotto e del come lo facciamo. Ora vogliamo comunicare Auricchio come brand, riducendo il focus sul processo e lavorando sul perché facciamo le cose in un certo modo».
Un budget in crescita: 5 milioni nel 2026
Anche in vista della nuova campagna di brand, Auricchio si prepara al nuovo anno con un investimento pubblicitario in forte espansione. Il budget complessivo per il gruppo previsto per il 2026 in Italia si attesterà intorno ai 5 milioni di euro, di cui 3,5 milioni per il brand Auricchio e 1,5 milioni per 3B Latte, a sua volta protagonista di una strategia di espansione (qui l’articolo dedicato). MediaJ resta il centro media per tutto il perimetro del gruppo, con Mario Mele & Partners per le PR di tutti i brand.
Il gruppo lavorerà in continuità con LePub, Rude (che si occupa di 3B Latte), MediaJ e le agenzie già attive almeno fino al 2027. «Abbiamo un traguardo importante: i 150 anni del brand. Andremo avanti con questo assetto fino ad allora», conferma Bassini.