A Milano arriva Playland, l’attivazione di Astra Make-Up dedicata alla collezione Cloud Fair
A completare l’iniziativa, una campagna Digital Out Of Home, realizzata in collaborazione con Urban Vision
Astra Make-Up lancia a Milano Playland, la sua prima attivazione on field dedicata agli appassionati del brand, per presentare la nuova collezione Cloud Fair. Dal 12 al 16 novembre, dalle ore 11.00 alle ore 20.00, in piazza Gae Aulenti, il pubblico troverà un’area urbana che richiama il mondo dei luna park, sospesa tra le nuvole e avvolta da soffici tonalità rosate, che condurrà i visitatori in un’atmosfera incantata.
"A ispirare il concept dell'evento sono state le caratteristiche della nuova collezione Cloud Fair, nata dalla ricerca di texture leggere e molto performanti - racconta a Engage Giulia Gunnella, Marketing Manager & Art Director Astra Make-Up. - Proprio dal concetto di leggerezza, filo conduttore del prodotto, è arrivata l'idea del luna park, delle nuvole e delle tonalità del rosa. Siamo molto attivi sui social soprattutto su Instagram e TikTok e ora abbiamo realizzato, per la prima volta, questa attività immersiva per incontrare dal vivo il consumatore".
Protagonista indiscussa di Astra Playland è quindi Cloud Fair, composta da 3 prodotti - l’ombretto liquido Chromo Therapy Liquid Eyeshadow Mat Finish, il rossetto liquido Cloud Therapy Lip Mousse e Lash Mellow Panoramic Volume Mascara - caratterizzati dal finish opaco, per un'esperienza sensoriale leggera e vellutata. I prodotti potranno essere testati dal pubblico grazie ai beauty last touch a cura dei make up artist di Astra Make-Up.
L’attivazione porterà, in uno degli spazi urbani simbolo della città, installazioni scenografiche e spazi esperienziali che accompagneranno i visitatori in un percorso interattivo che li guiderà all’interno del mondo di Cloud Fair, ai piedi di un’iconica ruota panoramica scenografica. Tantissime le attività previste: giochi a premi, photo booth, popcorn e zucchero filato.
A completare l’iniziativa, una campagna Digital Out Of Home, realizzata in collaborazione con Urban Vision, sarà pianificata dal 14 al 24 novembre e posizionata nei principali punti strategici della città per amplificare la presenza del brand e massimizzare la visibilità e la copertura del target. La campagna si declinerà in un video da 10’’ dedicato a Cloud Fair Collection e prevederà oltre 500 passaggi giornalieri sui maxischermi e ledwall delle principali aree della città: da Piazza Duomo e San Babila ai Navigli, Viale Bligny (Bocconi), Via Forlanini, Corso XXII Marzo, Via Ferrari, Largo Augusto e Cordusio. "Il video è stato realizzato con l'intelligenza artificiale, con la collaborazione di Anima Studios AI", racconta Gunnella.
Playland segue alla campagna pubblicitaria Beauty Beyond Filters lanciata a settembre e dedicata a Filterdrop, la nuova "skin tint" del brand italiano, andata on air sulle reti Rai che ha visto come protagonista Clara (ne abbiamo parlato qui). "Con questo spot, abbiamo continuato il percorso di comunicazione che ha come filo conduttore la musica iniziato con X-Factor, di cui Astra Make Up è stato per diversi anni Official Partner", prosegue la Marketing Manager. "Per le nostre ultime campagne abbiamo puntato su uno storytelling molto riconoscibile e continueremo a farlo anche col la campagna che lanceremo nel 2026".
Creatività e pianificazione delle campagne di Astra Make-Up sono a cura dell'azienda con la comunicazione dedicata a Filterdrop che ha visto il planning curato da Camelot.