The Trade Desk ha reso noti i risultati della campagna pubblicitaria realizzata per il pre-order dei nuovi Samsung Galaxy Z Fold7 e Galaxy Z Flip7, sviluppata in collaborazione con Mindshare Italia. La strategia media, unificata su Connected TV (CTV) e Video Online (OLV), ha generato un impatto sul brand tre volte superiore ai benchmark di settore, ottimizzando al contempo il budget media di oltre il 10%.
La campagna ha raggiunto 3,8 milioni di impression e 1,3 milioni di utenti unici, con una distribuzione equilibrata tra canali digitali: circa la metà delle impression è stata veicolata su OLV e il 36% su CTV. I contenuti video hanno registrato performance superiori alla media, con l’86% di visualizzazioni complete e tassi di completamento fino al 97% sulle audience tech più rilevanti.
Un’analisi di Brand Lift condotta da Happydemics, basata su oltre 15.000 benchmark di settore, ha rilevato un ricordo dell’annuncio superiore di 19 punti rispetto alla media, un riconoscimento del prodotto 14 punti più alto e un aumento significativo del gradimento e della chiarezza del messaggio.
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L’utilizzo della piattaforma The Trade Desk e delle funzioni di frequency control ha consentito di ridurre la sovraesposizione pubblicitaria, raggiungendo lo stesso numero di utenti con circa il 10% di investimento in meno e ampliando la reach di ulteriori 84.000 utenti unici.
“Per il lancio dei nuovi Samsung Galaxy Z Fold7 e Galaxy Z Flip7, abbiamo sviluppato una strategia media che ha saputo capitalizzare le sinergie tra Connected TV e Video Online”, ha dichiarato Giulia Sala, Digital Director di Mindshare Italia. “I risultati dimostrano come un approccio strategico basato sui dati e sulla tecnologia possa superare i benchmark e rafforzare la relazione tra brand e consumatore”, ha aggiunto Alessia Centurelli, Online Media Manager di Samsung Electronics Italia. “Questa campagna mostra come dati di qualità e controllo della frequenza possano tradursi in un ROI concreto per i brand”, ha concluso Francesco Bassoli, Director of Business Development di The Trade Desk.