The Magnum Ice Cream Co., il futuro spinoff dei gelati di Unilever di cui faranno parte celebri marchi come Magnum, Ben & Jerry's e Cornetto, secondo quanto riporta la stampa internazionale, ha scelto Publicis Groupe per il media planning and buying. Il gruppo francese guidato da Arthur Sadoun ha superato nella fase finale della relativa gara WPP, la società che deteneva la parte maggiore dell'incarico media.
Publicis Groupe gestirà la pianificazione e gli acquisti sui canali digitali, sui circuiti video tradizionali e sui mezzi out of home. L'agenzia è stata inoltre incaricata di sviluppare una strategia per supportare la transizione dello spin off verso una struttura indipendente. La scelta di Publicis ha effetto immediato e proseguirà per tutta la fase iniziale di vita dello spinoff.
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Unilever ha annunciato a ottobre l’avvio del processo di separazione della divisione Ice Cream, operazione che porterà alla nascita di un’azienda indipendente quotata in Borsa: The Magnum Ice Cream Company. La decisione si inserisce nel piano globale di crescita e semplificazione avviato da Unilever, con l’obiettivo di ottimizzare produttività ed efficienza.
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Lo spin-off consentirà a The Magnum Ice Cream Company "di operare come entità autonoma, dedicata esclusivamente al segmento dei gelati e ai marchi del portafoglio Ice Cream, con una strategia focalizzata sull’innovazione, sulla crescita sostenibile e sul rafforzamento del proprio posizionamento a livello mondiale", si legge nel comunicato di Unilever. L’operazione è in corso e il completamento è previsto per metà novembre 2025.
Unilever ha investito circa 34 milioni di dollari in spesa pubblicitraia per questa divisione nel 2024, secondo i dati di COMvergence.