Martina Monterisi e Andrea De Micheli
Casta Diva Group amplia l’offerta con la nascita di una nuova società interna: The Live Society, startup di live selling che mette in contatto aziende, agenzie e host, semplificando la ricerca dei talenti e l'organizzazione delle collaborazioni. Il live selling è quella modalità di vendita online in cui un venditore, un creator o un brand mostra e descrive i prodotti in diretta video, permettendo al pubblico di interagire in tempo reale tramite chat e di acquistare gli articoli immediatamente dalla stessa schermata.
La piattaforma si rivolge ai brand che desiderano esplorare o consolidare le proprie attività di vendita in diretta, offrendo un punto di accesso a professionisti in grado di presentare prodotti, coinvolgere gli utenti e accompagnare il pubblico durante l'esperienza d'acquisto.
Nel live selling, la performance non dipende soltanto dal prodotto o dal canale utilizzato, ma anche dalla capacità di chi conduce la diretta di raccontare l'offerta, valorizzarne le caratteristiche, rispondere alle domande e mantenere viva l'attenzione. Per sviluppare al meglio le competenze richieste da questa nuova modalità di vendita è già attiva una Academy, sviluppata in collaborazione con TikTok Shop: i contenuti formativi affrontano aspetti pratici della conduzione, dalla costruzione dell'apertura della diretta alla presentazione dei prodotti, dalla gestione delle obiezioni alle call to action.
Tra i brand già presenti su The Live Society figura Moero, marchio italiano di accessori che ha sviluppato una significativa presenza nel social commerce.
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The Live Society è guidata da Andrea De Micheli in qualità di Presidente e Martina Monterisi in qualità di Amministratore Delegato ed è parte di Casta Diva Group, all'interno della divisione Live Communication. L'iniziativa amplia il perimetro delle competenze del Gruppo verso le vendite, integrando le opportunità offerte dalle piattaforme digitali con l'esperienza nella comunicazione dal vivo e nella costruzione di esperienze di brand.
Attraverso The Live Society, Casta Diva Group punta a esplorare nuove modalità di connessione tra aziende, professionisti e consumatori, in un mercato in cui contenuti, intrattenimento e commercio sono sempre più interconnessi, come sottolinea Martina Monterisi: “Con The Live Society abbiamo scelto di investire in un mercato ancora relativamente poco conosciuto in Italia, ma con un importante potenziale di sviluppo e scalabilità, destinato a diventare sempre più rilevante nelle strategie di vendita dei brand e a generare nuove opportunità professionali. Il nostro obiettivo è rendere il live selling accessibile, trasparente e professionale, contribuendo allo sviluppo di un nuovo ecosistema di competenze e professionalità. Per questo abbiamo costruito un modello volutamente host-centric, che mette al centro le persone e il loro valore: abbiamo scelto di remunerare gli host in base alle ore di lavoro, anziché esclusivamente ai risultati di vendita, riconoscendo il valore del loro tempo e della loro professionalità. Vogliamo offrire a chi ha capacità comunicative, attitudine alla conduzione e interesse per il mondo digitale la possibilità di trasformare queste competenze in nuove opportunità di lavoro. Essere parte di Casta Diva Group ci consente di affrontare questa sfida con una visione più ampia, facendo leva sull'esperienza del Gruppo nella Live Communication e sulla capacità di sviluppare progetti integrati per i brand”.
“Il payoff di Casta Diva recita “We make things happen” e non è solo uno slogan, ma una promessa che ci facciamo ogni giorno: siamo una realtà innovativa, che ha sempre voluto e saputo anticipare i trend e aprire nuove strade - commenta Andrea De Micheli, Presidente e Amministratore Delegato di Casta Diva Group -. The Live Society rientra perfettamente in questo percorso così come in quello, più recente, di apertura verso le nuove generazioni e il mondo della creator economy, attraverso agenZy, l’agenzia di comunicazione che supporta i brand nel dialogo con la gen Z. È anche per noi una nuova frontiera: finora abbiamo aiutato i brand a comunicare, da questo momento possiamo aiutarli anche a vendere. È un unicuum per noi e per il mercato italiano”.