Telefónica, insieme a Adform e Havas Media, ha lanciato in Spagna la prima campagna di CTV retargeting, trasformando un’attività su Connected TV in un’esperienza omnicanale integrata. L’iniziativa rappresenta un benchmark per le strategie di comunicazione che puntano a collegare la CTV con altri canali digitali.
Secondo i dati diffusi, il 100% degli utenti raggiunti con annunci display era già stato esposto in precedenza alla campagna CTV, con un tasso di corrispondenza pari al 72,28% tra gli utenti unici display e la copertura CTV. È stato inoltre registrato un miglioramento del 45,46% nella precisione del targeting, grazie a una gestione efficiente del budget e al controllo della frequenza.
Il risultato è stato possibile attraverso la tecnologia ID Fusion di Adform, che ha permesso di unificare gli ID di prima parte e attivare un retargeting personalizzato su diversi dispositivi, in piena conformità con la normativa sulla privacy. Questo ha consentito di aumentare il ricordo del marchio e ridurre il rischio di “ad fatigue”.
"Il progetto è senza precedenti in Spagna e ci ha permesso di raggiungere un grande obiettivo: il retargeting dei telespettatori, con una strategia omnicanale full-funnel capace di ampliare la reach e massimizzare l’efficacia della campagna video", ha dichiarato Nicolás Bouchet, Global Head of Data & Digital Transformation di Havas Media.
Per Riccardo Brambilla, VP Regional Manager Southern Europe di Adform, "le strategie omnicanale non sono più un’opzione, ma essenziali per i brand che vogliono connettersi con il pubblico in modo rilevante. Integrare la CTV in un approccio full-funnel porta a risultati misurabili e maggiore efficienza".