Secondo i dati ufficiali pubblicati nella 27ª edizione del report Overall Activity Volume di Recma (luglio 2026), il mercato globale delle agenzie media ha registrato una crescita del +3,7% nel 2025. Il volume d'affari complessivo ha raggiunto i 356 miliardi di dollari. Questo incremento è trainato dalle attività non tradizionali (digitale, dati e contenuti), salite del +6,1%. Le attività tradizionali sono invece rimaste quasi stabili al +0,5%. La spinta verso la digitalizzazione porta la quota delle attività non tradizionali al 59% del mercato globale.
La classifica network vede OMD mantenere saldamente il primo posto globale, ampliando il distacco sui concorrenti:
- OMD: 35.140 milioni di dollari (+2,5%)
- EssenceMediacom: 28.990 milioni (-4,7%)
- Mindshare: 27.739 milioni (-2,9%)
- Zenith: 27.264 milioni (+10,4%)
- Starcom: 24.774 milioni (+10,3%)
Mentre i network di WPP Media (EssenceMediacom e Mindshare) subiscono una flessione, le agenzie di Publicis Media (Zenith e Starcom) registrano crescite a doppia cifra e si avvicinano al podio.
BILLING PUBBLICITARI: WPP MEDIA CONFERMA LA LEADERSHIP IN ITALIA NEL 2025. IL RANKING DI RECMA
Nel panorama dei grandi gruppi, l'assetto industriale è stato stravolto dall'acquisizione di IPG Mediabrands da parte di Omnicom, finalizzata a fine 2025. Questo super-gruppo controlla ora il 32,7% della quota di mercato dei Big 5. Dietro al colosso Omnicom si consuma una sfida agguerrita. Publicis Media (+11% nel 2025) ha quasi agganciato WPP Media (24% contro il 24,4% di quota di mercato). Le previsioni per il 2026 indicano che il gruppo francese sorpasserà quello britannico, grazie alle performance nel Net New Business con l'acquisizione di budget globali come Mars, Paramount e Kenvue.
Al di fuori delle grandi holding, le agenzie indipendenti mantengono un ruolo rilevante. Rappresentano il 7,9% del mercato globale analizzato con picchi di eccellenza in Germania (Mediaplus vicino al 20%) e negli USA con Horizon Media.