S4 Capital taglia ancora le stime sui ricavi annuali per i dazi e le difficili condizioni macroeconomiche
Il gruppo pubblicitario fondato da Martin Sorrell stima un fatturato netto 2025 su base comparabile in calo a una cifra media
S4 Capital rivede al ribasso le previsioni di ricavi 2025, alla luce di un andamento nel primo semestre penalizzato dalla riduzione dei budget marketing da parte delle aziende, in un contesto dominato dall'incertezza economica globale e dai dazi imposti dagli Stati Uniti.
Il gruppo pubblicitario fondato da Martin Sorrell stima un fatturato netto annuale su base comparabile in calo a una cifra media, rispetto alla precedente previsione di giugno che indicava una flessione a una cifra bassa. Tuttavia, S4 Capital si aspetta un miglioramento nella seconda metà dell’anno, grazie al contributo dei ricavi derivanti da nuovi contratti (General Motors, Amazon e T-Mobile) e a ulteriori riduzioni dei costi.
Sorrell, che ha fondato S4 dopo aver lasciato la guida della rivale WPP nel 2018, ha dichiarato che i clienti restano “generalmente cauti di fronte all’incertezza, con quelli del settore tecnologico, che rappresentano quasi la metà dei nostri ricavi, concentrati in particolare nel destinare capitale all’espansione della capacità nell’intelligenza artificiale. La nostra divisione Technology Services ha affrontato cicli di vendita più lunghi ed è stata ulteriormente colpita da una riduzione di uno dei nostri rapporti più importanti, anche se questo effetto si esaurirà nella seconda metà dell’anno”. Le condizioni di mercato nella prima metà del 2025, ha sottolineato Sorrell, “riflettono il perdurare, per usare un eufemismo, di condizioni macroeconomiche globali volatili, insieme all’effetto destabilizzante delle negoziazioni sui dazi”.
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La società ha registrato un calo del 10% su base annua del fatturato netto comparabile, attestatosi a 328,2 milioni di sterline nei sei mesi conclusi il 30 giugno, e ha riportato una perdita di 22,3 milioni di sterline per il periodo, in aumento rispetto al rosso di 13,7 milioni dell’anno precedente. Nei sei mesi l’organico di S4 Capital è sceso dell’8,9%, passando da 7.553 a 6.879 dipendenti.
Nonostante ciò, Sorrell è rimasto ottimista e ha sottolineato che il debito netto dell’agenzia è sceso di 37 milioni di sterline, raggiungendo i 145,9 milioni nel primo semestre. Entro la fine dell’anno, S4 Capital prevede di ridurlo a 100 milioni di sterline. I billing gestiti sono invece aumentati dell’1,9% tra il primo semestre 2024 e il primo semestre 2025, passando da 908,9 milioni a 925,9 milioni di sterline.