Pubblicità: Bolton si affida ad Ogilvy per la campagna globale di Deodorante Borotalco Originale

Bolton sceglie di affidarsi ad Ogilvy, già al lavoro sui brand Neutro Roberts e Chilly, anche per le campagne di Borotalco. L’agenzia di Wpp Italia firma la creatività pubblicitaria globale per il Deodorante Borotalco Originale, con l'obiettivo di spingere il marchio, si legge nella nota stampa, “in una nuova era comunicativa e consolidare la sua ambizione di diventare un love brand globale nel personal care”.

La campagna celebra il Deodorante Borotalco Originale, forte dell'introduzione del Talco Vegetale, una miscela proprietaria di polveri 100% vegetali. È proprio questa innovazione a fungere da trampolino per un racconto emotivo che invita a vivere la vita con la spontaneità e l'entusiasmo tipici del nostro Paese. Sulle note di "Voglio vivere così", la colonna sonora si fa parte integrante dell'azione, ispirando i protagonisti a cantare, ballare ed esprimersi liberamente. L'italianità di un brand storico si riflette nello spot con un sapore vagamente retrò, omaggiando il cinema italiano. La nuvola di talco diventa un’entità dinamica e coinvolgente, l’incarnazione visiva del payoff "Abbraccia la vita".

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“È una sfida entusiasmante affiancare Borotalco in questo ambizioso percorso di crescita globale e siamo particolarmente felici della rinnovata fiducia che Bolton ci accorda, continuando a sceglierci per i suoi brand”, spiega Giuseppe Mastromatteo, Presidente e CCO di Ogilvy.

Andrea Malservisi, Chief Marketing Officer di Bolton Home Personal Care & Beauty, spiega che “i Deodoranti Borotalco si vestono di una nuova comunicazione, il posizionamento di marca si fa ancora più forte attraverso un racconto di spontaneità e gioia ed un'estetica cinematografica per quello che è il più bello dei ‘film’: abbraccia la vita. Una storia italiana che vede come protagonista il nostro nuovo Talco Vegetale ed una verità che ci portiamo nel cuore da sempre: la vita profuma di buono quando la viviamo a contatto con gli altri. Un grazie di cuore al team di Ogilvy per questa partnership creativa: insieme abbiamo dato voce e movimento ad un nuovo, entusiasmante capitolo per la nostra marca”.

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La regia è stata affidata al regista britannico Bugsy Steel con la produzione di Akita Film, mentre Band ne ha curato la postproduzione e UVC ha gestito la finalizzazione di tutti gli asset creativi. Partita a maggio, la pianificazione media è seguita da Wavemaker, brand sempre di WPP Media, e include TV, CTV, Out of home, digital, social e presidio in punto vendita per 14 Paesi: Italia, Svizzera, Romania, Ungheria, Germania, Austria, Serbia, Repubblica Ceca, Slovenia, Grecia, Croazia, Paesi Bassi, Belgio e Polonia.

I crediti della nuova campagna Borotalco 

• Agenzia: Ogilvy Italia
• Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
• Executive Creative Director: Francesco Basile
• Creative Team: Valentina Faravelli (Client Creative Director) Francesca Iaci (Client Creative Director)
• Account Team: Laura Mora (Client Lead) Sara Fiume (Account Supervisor)
• Strategy: Luca Tapognani (Head of Strategy) Carlotta Monzani (Strategy & Consulting Director)
• Social Media Team: Carola Bracci (Head of Social) Melanie Gemelli (Senior Social Media Manager)
• Production Team: Sanam Bartoletti (Head of Production) Virginia Folonari (Producer)
• CDP: Akita Film
• Regia: Bugsy Steel
• DOP: Emanuele Zarlenga
• Executive Producer: Davide Rizzi
• Direttore Di Produzione: Max Villani
• Producer: Sonia Sassella (Producer), Giulia Pelizzari (Junior Producer)
• Scenografo: Stefano Grossi
• Stylist: Sara Jane
• Editor: Antonio Di Peppo
• Post-Produzione: Band e Pixelland
• Colorist: Giorgia Meacci
• Pianificazione media: Wavemaker - WPP Media
• Business Director: Silvia Aramini
• Client Lead: Serena Santoro
• Chief Strategy Officer: Daniela D’arcangelo
• Communication Supervisor: Martina Giacomelli
• Cliente: Borotalco - Bolton
• CEO Home, Personal Care & Beauty Bolton e Marketing & Media Center of Excellence Lead Bolton: Lorenzo Sironi
• CMO Home, Personal Care & Beauty Bolton: Andrea Malservisi
• Production Team: Gualtiero Pezzoni (Media & Advertising Production Senior Manager, Bolton); Andrea Motto (Advertising & Content Manager Bolton);
• Marketing Team: Carlotta Maria Colombo (Global Marketing Director Personal Care Bolton); Francesca Mendola (Global Marketing Manager Personal Care Bolton); Tommaso Campelli (Global Senior Brand Manager Personal Care Bolton); Manuela Fiku (Global Senior Brand Manager Personal Care Bolton)