Ogury annuncia oggi di aver reso disponibile la propria soluzione di advertising basata sulle personas sulla Connected TV (CTV), consentendo agli inserzionisti di attivare le stesse personas in modo coerente su più schermi nell’ambito di una strategia multicanale a supporto degli obiettivi dei brand.
In uno scenario in cui le audience sono sempre più frammentate tra dispositivi e ambienti diversi, mantenere un targeting coerente è diventata una sfida crescente per gli inserzionisti. Con la pubblicità basata sulle personas ora disponibile anche su CTV, brand e agenzie possono sfruttare il modello dati multidimensionale di Ogury per coinvolgere i consumatori su mobile, desktop e CTV all’interno di un unico framework, abilitando una strategia di audience integrata e orientata a migliorare consideration, recall e preference lungo tutti i touchpoint.
Forte di oltre dieci anni di esperienza nell’in-app advertising, Ogury estende la propria tecnologia proprietaria Persona Intelligence all’ambiente CTV. Le personas, cluster di utenti definiti da caratteristiche, interessi e intenzioni di acquisto condivisi, vengono costruite attraverso il modello dati multidimensionale di Ogury che integra gli zero-party data raccolti tramite survey con segnali complementari, tra cui dati contestuali e insight sui pagamenti grazie alla collaborazione con Mastercard. Questi segnali sono ancorati agli ambienti editoriali e alle aree geografiche, così da individuare i contesti in cui audience con interessi comuni convergono in modo naturale. Applicato alla CTV, questo approccio supera il tradizionale targeting basato su genere o variabili socio-demografiche, consentendo agli inserzionisti di raggiungere le personas sia in contesti di fruizione attesi sia in ambienti meno prevedibili, mantenendo al contempo coerenza con una più ampia strategia di attivazione digitale, dichiara Ogury.
La misurazione è supportata da un ecosistema di partner terzi. Gli inserzionisti possono valutare la precisione del targeting e il brand lift attraverso studi realizzati con Happydemics, oltre ad accedere a metriche di attention grazie alle partnership con provider quali Lumen e xpln.ai. La soluzione è disponibile sia in modalità managed service sia tramite attivazione programmatica.
Stéphane Dupayage, Chief Technology & Product Officer di Ogury, ha dichiarato: “Gli inserzionisti cercano soluzioni che consentano di raggiungere le proprie audience in modo coerente lungo tutti i touchpoint digitali. Rendere disponibili le personas anche su CTV rappresenta un’estensione naturale della nostra piattaforma: permette ai brand di attivare lo stesso framework di audience su più schermi, inclusa la televisione, senza introdurre ulteriori partner o complessità operative, contribuendo nel tempo a risultati più solidi per i brand”.
Il lancio si inserisce in un contesto di forte crescita della CTV nel mercato italiano. Secondo eMarketer, la spesa pubblicitaria di questo canale raggiungerà i 266 milioni di dollari entro il 2029, quasi il doppio rispetto ai 139 milioni di dollari registrati nel 2025.