Officina Naturae punta su Extera per la sua nuova digital strategy
La collaborazione mira a sostenere lo sviluppo dell’ecommerce e della rete distributiva del brand di cosmesi e detergenza ecologica, integrando digital advertising, analisi dei dati e supporto ai lanci di prodotto
Officina Naturae, storico brand di cosmesi e detergenza ecologica, si affida a Extera per la propria evoluzione digitale.
Officina Naturae, nata oltre 20 anni fa da un’idea di Silvia Carlini e di PierlucaUrbinati, è da sempre guidata da valori forti legati alla sostenibilità ambientale e alla salute delle persone. Tutti i prodotti sono formulati con ingredienti naturali, biologici e vegani, nel rispetto di principi etici e dell’ambiente. Una visione che negli anni ha permesso al marchio di costruire una community solida e fidelizzata, ma che oggi richiede anche una nuova strategia digitale strutturata per sostenerne l’ulteriore affermazione ed evoluzione.
La collaborazione con Extera nasce proprio con l’obiettivo di accompagnare la crescita del brand attraverso una strategia digitale capace di lavorare su due fronti complementari. Da un lato, potenziare la rete di distribuzione sul territorio nazionale; dall’altro, supportare la crescita dell’ecommerce del brand al fine di aumentare le vendite D2C.
La strategia include l’utilizzo di Meta Ads per campagne di Lead Generation. Il target è duplice: gli annunci sono rivolti sia al mondo B2B, con lo scopo di intercettare nuovi potenziali rivenditori, tra cui negozi biologici, erboristerie, parafarmacie e catene specializzate in prodotti naturali, sia al pubblico B2C per l’acquisizione di nuovi iscritti alla newsletter.
Accanto a queste attività, Extera ha messo a terra campagne verticali non solo su Meta, ma anche su Google e YouTube per rafforzare la brand awareness e sostenere le attività dello shop online, supportando lanci di prodotto, promozioni e iniziative dedicate al pubblico consumer.
Un elemento centrale del progetto è il lavoro sull’analisi dei dati. Per supportare le decisioni strategiche del team marketing di Officina Naturae, Extera ha pensato una dashboard integrata e aggiornata in tempo reale, collegata ai principali touchpoint digitali del brand. Questo strumento consentirà di monitorare costantemente le performance delle attività e di ottimizzare l’allocazione del budget tra i diversi canali.
La collaborazione ha previsto anche un supporto strategico e creativo per uno dei momenti chiave per il brand Officina Naturae: il lancio della nuova linea cosmetica naturale dedicata alle pelli sensibili. Dopo una fase di rebranding interno, Extera ha affiancato il team marketing dell’azienda nell’adattamento della nuova identità visiva ai canali digitali, sviluppando il concept creativo e declinandolo nel piano editoriale social, nelle newsletter e nelle pagine prodotto dedicate alla nuova linea.
Le relazioni con le persone al centro di ogni strategia
“Per un’azienda di cosmesi eco bio con una lunga storia come la nostra, è fondamentale mantenere coerenza e solidità dei propri valori anche in un contesto fatto di canali e modelli in continua evoluzione. Con Extera abbiamo costruito un percorso basato su confronto continuo e collaborazione reale, dove il dato rappresenta una guida fondamentale ma non l’unico elemento decisionale. Extera è un’agenzia che si pone domande, costruisce risposte in modo condiviso e lavora con un approccio dinamico: test rapidi, verifica costante delle performance e grande apertura al confronto”, afferma Francesco Rossano, Marketing Director di Officina Naturae.
“Il progetto si inserisce in un percorso di collaborazione continuativa tra le nostre due realtà, orientato a consolidare nel tempo i risultati raggiunti e a sostenere ulteriormente l’evoluzione digitale del brand. Nei prossimi mesi, infatti, il lavoro proseguirà con l’ottimizzazione della strategia di advertising sulla base dei dati raccolti durante il primo anno di attività, oltre allo sviluppo di nuovi progetti strategici, tra cui il rilancio di una delle principali linee del marchio”, commenta Marco Conti, Head of Sales di Extera.
Tramite questa nuova collaborazione, Extera conferma la propria esperienza nel supportare brand orientati all’innovazione in percorsi di crescita digitale strutturati, in cui strategia, dati e creatività lavorano insieme per generare valore lungo tutto il customer journey.