"Coniugare la visibilità di marca sul punto vendita con un’esperienza d’acquisto dinamica e coinvolgente per famiglie e bambini". È con questo obiettivo che Latte Arborea ha affidato a Gruppo BBoard la progettazione e la messa a terra dell’attivazione promozionale dedicata al Back to School 2026, una delle ricorrenze più strategiche del calendario retail. In questo momento dell’anno, in cui la voglia di ripartire si affianca all’arrivo di nuove sfide e traguardi per i più piccoli, Latte Arborea ha quindi messo al centro la percezione dei ragazzi, con un messaggio di energia e benessere.
Il progetto, partito a metà settembre e attivo fino al primo weekend di ottobre all’interno di numerosi punti vendita chiave della GDO, ruota attorno al concept creativo “Ripartiamo a razzo!”, ideato per reinterpretare gli iconici simboli del mondo scolastico in chiave spaziale e fantastica e farli incontrare con il mondo Arborea.
“Ripartiamo a Razzo! rappresenta la trasposizione concreta del nostro modo di lavorare. Quando le nostre business unit operano in totale sinergia sotto un’unica regia, riusciamo a valorizzare al meglio l'idea creativa lungo tutta la filiera esecutiva – ha dichiarato Massimo Sala, CEO del Gruppo BBoard - Per Arborea non ci siamo limitati a realizzare un allestimento visivo, ma abbiamo connesso la produzione, la logistica e il presidio sul punto vendita garantito da hostess, trasformando una sfida promozionale in un’esperienza retail solida, efficiente e fortemente orientata al sell-out”.
Protagonista dell’attivazione è una scenografia a forma di navicella, allestita con maxi-elementi coordinati tra cui una grande matita tridimensionale posta sul tetto della struttura, all’interno della quale si trovano integrati i prodotti del brand e la comunicazione di campagna.
L’obiettivo è accompagnare il consumatore in un percorso fluido, dall’ingaggio visivo fino alla degustazione guidata, e, per rispondere con versatilità alle diverse metrature e opportunità espositive delle superfici commerciali, il format è ingegnerizzato in tre configurazioni modulari ad alto impatto visivo, capaci di garantire continuità stilistica in ciascun contesto espositivo.
A garanzia di una regia unica end-to-end, Gruppo BBoard ha impegnato in modo sinergico le proprie business unit verticali. Da un lato BBoard Services ha presidiato l’anima strutturale e tecnica del progetto, occupandosi dell’ingegnerizzazione, oltre che del noleggio, della personalizzazione grafica e del perfetto posizionamento degli espositori refrigerati all'interno della scenografia.
Dall’altro lato BBoard Com ha curato la produzione sartoriale di tutti i materiali, la dimensione esperienziale e promozionale sul territorio, gestendo sia il merchandising sia la selezione e il coordinamento delle hostess qualificate, impiegate nell'animazione per i più piccoli e nelle attività di prova prodotto.