WPP inaugura a Londra Devon’s Point, un nuovo hub dedicato alla produzione di contenuti che riunisce tecnologie di intelligenza artificiale, virtual production, ambienti di studio modulari e attività di post-produzione. La struttura, che si estende su un'area di circa 3.160 mq distribuiti su più livelli, rappresenta un nuovo modello per la produzione di contenuti all’interno di una società di marketing services nel Regno Unito.
Il nuovo spazio sarà gestito da WPP Production, la unit globale del gruppo dedicata alla produzione e composta da circa 10.000 professionisti. Devon’s Point ospiterà inoltre alcuni team di HEX Studio, la sigla di WPP dedicato alle tecnologie creative, che sviluppa soluzioni basate su AI generativa e agentica, tecnologie immersive e robotica.
La struttura è inoltre integrata con WPP Open, la piattaforma di marketing agentico del gruppo, collegando le soluzioni di produzione alle capacità creative, media ed enterprise di WPP. L’obiettivo, precisa un comunicato di WPP, è consentire ai clienti di sviluppare i contenuti passando dal concept alla produzione in tempi più rapidi e con un approccio maggiormente integrato.
“I nostri clienti operano in un contesto altamente competitivo e caratterizzato da ritmi sempre più veloci e ci chiedono soluzioni più audaci e integrate”, ha dichiarato Cindy Rose, CEO di WPP. “Devon’s Point riunisce la nostra creatività di livello mondiale e le nostre avanzate capacità di AI sotto lo stesso tetto. È un investimento significativo nelle nostre persone, nella tecnologia e, in ultima analisi, nel successo dei nostri clienti”.
“Il nostro nuovo studio riunisce tecnologie avanzate e competenze creative di livello mondiale”, ha aggiunto Richard Glasson, Global CEO di WPP Production. “Abbiamo costruito un ecosistema in cui virtual production, workflow generativi e produzione fisica convivono in modo integrato. La struttura consente ai nostri creator di sviluppare storytelling di qualità e culturalmente rilevanti a una velocità e su una scala senza precedenti, aprendo nuove opportunità per i nostri clienti”.
L’apertura di Devon’s Point a Londra rappresenta il primo passo di un progetto più ampio: WPP prevede, infatti, di realizzare strutture analoghe negli altri continenti in cui opera WPP Production.