Il pack di Crispy Hot Dog di KFC realizzato da Lateral Creative Hub
KFC Italia presenta Crispy Hot Dog, il primo hot dog senza würstel, ma con i celebri Tender Crispy di pollo ricoperti di un crumble di Doritos per raddoppiare la croccantezza.
Per il lancio così "fuori dagli schemi", Lateral Creative Hub ha progettato un pack altrettanto “rule breaking”. Una sfida non da poco nel mondo QSR, dove ogni elemento deve essere replicabile e standardizzato per ottimizzare costi e processi. La fustella era già definita e non era previsto alcun intervento di cartotecnica: l’unica leva possibile era la grafica.
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Lateral ha scelto di puntare tutto sull’essenza del prodotto. Il vero tratto distintivo del Crispy Hot Dog è il pollo, e proprio da questo insight nasce l’idea creativa: riportarlo grande, fotografico e protagonista assoluto sul fronte della confezione. Una scelta inedita per la categoria, capace di catturare immediatamente l’attenzione e rendere il prodotto "impossibile da ignorare" (leggi di più qui).
“Abbiamo incastonato i Tender tra due outline nette che richiamano la silhouette del panino e lavorato ad una typography bold, con lettere schiacciate e angoli che diventano appuntiti, croccanti” sottolinea Jessica Puleo, Senior Art Director di Lateral.
“Con questo progetto” dichiarano Francesco Fallisi e Federica Bello, Direttori Creativi Esecutivi e fondatori dell’agenzia “Lateral conferma la propria capacità di trasformare i limiti di un brief in un’occasione creativa, portando anche nel mondo del fast food un linguaggio visivo audace, distintivo e contemporaneo”.
Credits
Agenzia: Lateral Creative Hub
- Executive Creative Directors & Art Directors: Francesco Fallisi, Federica Bello
- Senior Art Director & Typographer: Jessica Luce Puleo
- Graphic Designer: Francesco Mussini
- Photographer: Paolo Cecchin