Integral Ad Science (IAS), piattaforma globale per la misurazione e l'ottimizzazione dei media, ha annunciato di aver ricevuto la prima certificazione Ethical Artificial Intelligence (AI) conferita da Alliance for Audited Media (AAM). Con l’adozione sempre più diffusa dell’intelligenza artificiale nei settori della pubblicità e dei media per migliorare performance ed efficienza, cresce la necessità di garantire trasparenza. Questa certificazione rappresenta un elemento distintivo per IAS per l’impiego dell’AI, evidenziando gli elevati standard dell’azienda nell’uso responsabile ed etico dell’intelligenza artificiale all’interno dei suoi prodotti e servizi di misurazione delle campagne pubblicitarie digitali.
“Come prima azienda a ricevere la certificazione AAM per l’uso etico dell’Intelligenza Artificiale, stiamo aprendo la strada a un impiego responsabile dell’AI in tutto il settore dei media” ha dichiarato Kevin Alvero, Chief Compliance Officer di IAS. “AAM è da tempo un punto di riferimento nel garantire trasparenza e affidabilità ai settori dei media e della pubblicità e siamo orgogliosi di essere riconosciuti come leader in questo ambito”.
Questa certificazione si basa sul Framework per l’Intelligenza Artificiale Etica di AAM e copre aree fondamentali quali trasparenza, supervisione umana, privacy, mitigazione dei bias e gestione del rischio. Il processo di certificazione ha incluso una verifica del framework di governance dell’AI di IAS, comprese le policy aziendali, i processi di gestione del rischio legati all’AI e i controlli di supervisione. L’audit ha inoltre previsto un esame a livello di prodotto per confermare la validità delle metodologie di IAS e verificare che fossero in atto solidi meccanismi di controllo qualità relativi ai dati a supporto dei modelli di AI e alle prestazioni complessive dei modelli.
IAS utilizza l’AI per la previsione, il processo decisionale, la protezione e il targeting, integrando il potere dell’AI e del machine learning in componente e funzionalità dei suoi prodotti, tra cui Total Media Quality, Quality Attention e Fraud Solutions.
“Ci congratuliamo con IAS per essere la prima organizzazione a ottenere la Certificazione per l’Intelligenza Artificiale Etica di AAM” ha dichiarato Richard Murphy, CEO, presidente e managing director di AAM. “Certificandosi secondo il framework di AAM, IAS dimostra come l’AI possa essere implementata per promuovere innovazione ed efficienza, mantenendo al contempo la fiducia di inserzionisti e partner. Il loro impegno verso pratiche responsabili in questo mondo, supportato da una validazione indipendente, stabilisce un nuovo standard di responsabilità nel settore”.