Si è appena concluso il Saikebon 3 Minuti Fest, un festival musicale ideato da Kiwi, unit di Uniting Group, che ha portato il ritmo di Saikebon nelle strade di Milano, Roma e Napoli.
Il progetto ha coinvolto tre grandi artisti della scena rap italiana rappresentati da Universal Music Italia: Guè, Ernia e Kid Yugi.
Ispirato alla velocità di preparazione del prodotto noodles Saikebon, il festival ha previsto tre "concerti flash" annunciati durante la mattina stessa dei tre eventi attraverso contenuti social pubblicati sui canali del brand e degli artisti principali.
Il progetto è stato inoltre amplificato su TikTok e Instagram con contenuti prodotti insieme ai cantanti e al pubblico presente alle tappe.
Durante ogni evento, svolto in uno stage itinerante dal mood street e impreziosito da un impianto audio a forma di una gigante cup di Saikebon, i tre super ospiti (Guè a Milano, Ernia a Roma e Kid Yugi a Napoli) hanno offerto al pubblico una performance “istantanea” proprio come i noodles di Saikebon: tre minuti durante i quali hanno cantato i brani più amati dai loro fan.
A impreziosire il tutto, quattro giovani artisti di tutta Italia hanno aperto il concerto flash dei rapper, esibendosi con i loro brani inediti.
“Nell’era dell’intrattenimento ogni brand è in cerca del proprio format, ma trovare il giusto equilibrio tra show e branding senza cadere in formule già viste non è mai semplice. – ha commentato Leonardo Bonaccorso, Deputy Executive Creative Director di Kiwi, Part of Uniting Group - Per farlo, siamo partiti dalla caratteristica principale di Saikebon: quei tre minuti di preparazione che lo hanno reso un brand amatissimo da tutti coloro che cercano un pasto easy senza sbattimenti. Il 3 Minuti Fest trasforma questo tempo in un momento per vivere della grande musica in modo accessibile, gratuito e fuori dai classici circuiti musicali. Permettendo al target GenZ di incontrare i propri idoli in modo easy e sorprendente, in pieno stile Saikebon.”
Con oltre 5.000 presenze totali, migliaia di cup Saikebon distribuite e un'esplosione di contenuti sui social, il 3 Minuti Fest ha conquistato il pubblico. Le live TikTok hanno raggiunto picchi di 1.500 persone connesse contemporaneamente e i contenuti social del brand hanno generato oltre 150.000 interazioni.
Kiwi, unit di Uniting Group, ha ideato e realizzato il format, in collaborazione con Flu per il coinvolgimento degli artisti principali. OpenStage, startup specializzata in intrattenimento urbano, ha curato la parte logistica e selezionato i giovani talenti. Wame ha amplificato l'evento con i creator, mentre Havas si è occupato della gestione media.