Caterina Tonini, Ceo di Havas Creative Network, presenta il nuovo Hub
Havas ha annunciato al Mudec di Milano la nascita di Havas Arte e Cultura, un nuovo hub di consulenza di comunicazione e marketing che punta a rafforzare il legame tra cultura e imprese. L'iniziativa si colloca in un contesto in cui l’85% degli italiani ritiene che la cultura dovrebbe essere una priorità per le aziende, ma oltre la metà percepisce che le iniziative culturali siano in declino.
L'Osservatorio: gli italiani chiedono più sostegno alla cultura
Durante l'evento, Havas ha presentato l’Osservatorio Havas Arte e Cultura di CSA, che ha messo in luce una crescente richiesta di intervento da parte delle aziende a favore della cultura. I risultati rivelano che l’82% degli italiani attribuisce grande importanza alla cultura e l’85% ritiene che questa dovrebbe essere considerata una priorità aziendale. Tuttavia, oltre la metà degli intervistati, precisamente il 57%, percepisce un declino delle iniziative culturali, spesso ostacolate da difficoltà economiche e problemi di accessibilità. Inoltre, il 71% degli italiani ritiene insufficiente l’impegno delle imprese private nel supportare il settore culturale.
“Misurare un fenomeno significa farlo esistere - ha commentato Daniele Frattini, Chief Data Officer di CSA -. Il nostro osservatorio vuole aprire gli occhi degli italiani sulle potenzialità inespresse della relazione impresa e cultura. Gli italiani considerano arte e cultura un interesse prioritario, e l’85% ritiene fondamentale preservarle, promuovendole come punto chiave nelle agende politiche e aziendali. Tuttavia, il pensiero diffuso è che il sostegno privato sia ancora molto basso.”
Un nuovo modello per valorizzare cultura e imprese
Con la nascita di Havas Arte e Cultura, l’azienda intende andare oltre il mecenatismo tradizionale, costruendo un modello basato su cinque pilastri: Audit, Strategia, Design, Amplificazione e Misurazione. L’obiettivo è integrare gli interventi culturali nelle strategie ESG, di posizionamento e reputazione aziendale. Caterina Tonini, Ceo di Havas Creative Network a cui il nuovo hub fa capo, ha spiegato: “Come comunicatori dobbiamo esercitare un ruolo strategico, supportando le aziende nel comprendere il valore dell’impegno in arte e cultura sia per i cittadini che per i dipendenti. Gli italiani si aspettano che le imprese intervengano nella salvaguardia del patrimonio artistico e culturale, laddove le istituzioni non riescono. L’offerta di Havas Arte e Cultura rappresenta un modello unico, su misura per ogni impresa, per sostenere progetti culturali attraverso analisi mirate, progettualità targettizzate e strategie di comunicazione ad hoc.”
Il nuovo hub mira a creare un "patto tra pubblico e privato", come evidenziato da Maurizio Luvizone, Senior Advisor di Havas Arte e Cultura: “Un settore così peculiare deve essere supportato da iniziative dedicate, che facciano leva su un marketing gentile, capace di valorizzare le fragilità del comparto culturale e trasformarle in opportunità per il pubblico, generando impatti economici e sociali per il territorio. Solo con una cultura più comunicativa e offerte più visibili è possibile stimolare una partecipazione diffusa e inclusiva.”
Cultura e marketing, un binomio sostenibile
Havas Arte e Cultura si pone l’obiettivo di facilitare il dialogo tra imprese e istituzioni culturali attraverso partnership attive e progetti a lungo termine. Testimonianze di successo, come quelle di Deloitte Italy, BPER Banca, OGR Torino e Fondazione Ermanno Casoli di Elica, dimostrano il potenziale della collaborazione tra arte e impresa nel creare valore.