Havas acquisisce la maggioranza di Archrival per crescere nel marketing esperienziale

Il gruppo pubblicitario francese Havas ha acquisito una partecipazione di maggioranza in Archrival, agenzia statunitense specializzata nel marketing esperienziale e nelle strategie rivolte alle nuove generazioni, con l’obiettivo di rafforzare le capacità della divisione Havas Play, dedicata ai contenuti branded e alle attivazioni esperienziali.

Secondo quanto comunicato dalla società, l’operazione permetterà a Havas Play di ampliare la propria offerta in diversi ambiti strategici: marketing sportivo, esperienze live, partnership di marca, engagement con creator e campagne immersive. Fondata nel 1997, Archrival ha costruito la propria fama lavorando su campagne rivolte ai giovani attraverso attivazioni universitarie, programmi di ambassador e format esperienziali. Tra i suoi clienti figurano brand globali come Disney, Adidas, Red Bull, Netflix, Snapchat, Spotify, Tinder, Amazon ed EA. L’agenzia ha sedi a Lincoln (Nebraska) e Portland (Oregon).

Leggi anche: HAVAS CONFERMA LA STRATEGIA DI ACQUISIZIONI E SVILUPPO AI-DRIVEN

“Il Nord America rappresenta una grande opportunità per i brand, perché sport, intrattenimento e creator stanno ridefinendo il modo in cui il pubblico scopre e costruisce fedeltà ai marchi”, ha dichiarato Greg James, Ceo di Havas Media Network North America. “I clienti cercano partner capaci di muoversi in questo nuovo scenario e Archrival rafforza la nostra capacità di farlo su scala”.