Fileni fa la “Scelta Giusta” con l’activation esperienziale firmata Btrees

Trasformare un claim in un format vivo e partecipato: è questa la sfida raccolta da Btrees per il lancio del nuovo posizionamento di Fileni.

Per raccontare la “Scelta Giusta” , payoff che sintetizza l’impegno del brand verso qualità, sostenibilità e responsabilità, l’agenzia torinese ha progettato e realizzato Casa Fileni, un’activation esperienziale itinerante ospitata in 5 centri commerciali italiani. Il concept prende vita attorno e dentro la casa, simbolo di quotidianità, affetti e valori condivisi. Da qui la decisione di ricreare uno spazio familiare capace di accogliere e coinvolgere le famiglie con attività diversificate e integrate, coerenti con il posizionamento del brand.

Ad animare Casa Fileni, diversi touchpoint che mixano education ed entertainment, fisico e digitale, esperienze capaci di unire gioco, gusto e consapevolezza ambientale:

• Edutainment - Giochi e attività educative per sensibilizzare anche i più piccoli sulle scelte consapevoli.
• Show cooking - Eventi live in collaborazione con chef rinomati, in cui il pubblico ha potuto interagire direttamente con il prodotto.
• Punto informativo digitale - Totem interattivi brandizzati, con quiz su ecologia e sostenibilità, con reward immediati e buoni sconto.
• Corner social - Spazio tematico dedicato a UGC e condivisione social dell’esperienza.

A fare da filo conduttore nell’allestimento, il concetto di “Scelta Giusta” perché scegliere rappresenta un gesto semplice, che può cambiare tutto. Ogni giorno compiamo scelte che parlano di noi: quando apriamo la porta di casa, quando ci sediamo a tavola, quando decidiamo come abitare il mondo. Con la "Scelta Giusta", Fileni vuole diffondere un modo di vivere più consapevole, attento al benessere degli animali e alla Terra. Il progetto non ha però coinvolto solo i contenuti. Anche la forma è stata pensata per raccontare la “Scelta Giusta”. Gli allestimenti sono, infatti, stati interamente realizzati in cartone riciclato e riciclabile, certificato FSC e validato da studio LCA. Una scelta che ha rafforzato la coerenza tra narrazione e realizzazione, rendendo la sostenibilità un elemento tangibile.

«Con “Scelta Giusta” volevamo andare oltre il semplice messaggio pubblicitario: cercavamo un’esperienza che facesse vivere concretamente i nostri valori. Grazie al contributo creativo e strategico di Btrees, siamo riusciti a trasformare un concept in un percorso che unisce intrattenimento, consapevolezza e sostenibilità, parlando direttamente alle famiglie nei luoghi che frequentano ogni giorno», commenta DanieleGiorgione, Trade Marketing Specialist e Product Manager Fileni.

«La vera sfida era tradurre un payoff in un’esperienza multisensoriale e memorabile», aggiunge Christian Zegna, Presidente e Ceo Btrees. «In Casa Fileni, Btrees rafforza e concretizza la sua evoluzione, dall’anima digitale passa alla comunicazione integrata: un payoff che diventa touchpoint, un allestimento che si trasforma in conversazione. È la dimostrazione di come oggi i brand possano raccontarsi creando occasioni di relazione diretta con le persone, in equilibrio tra fisico, digitale e social».

Il tour ha registrato più di 10.000 passaggi, con circa 2.000 gadget distribuiti ai partecipanti e oltre 1.000 polaroid per ricordare l’esperienza vissuta in Casa Fileni.

Le tappe del Tour “Scelta Giusta”

• Carugate – Centro Commerciale Carosello, 13 e 14 settembre Moncalieri
• Centro Commerciale Porte di Moncalieri, 20 e 21 settembre Ascoli Piceno
• Centro Commerciale Il Battente, 27 e 28 settembre Modena
• Centro Commerciale I Portali, 4 e 5 ottobre Rozzano
• Centro Commerciale Fiordaliso, 18 e 19 ottobre

Il team di Btrees che ha lavorato al progetto “Scelta Giusta”

• Sales Manager: Filippo Bondi
• PM Supervisor: Elisa Olivero
• Project Manager: Francesca Brighenti
• Creative Supervisor: Massimo Salso
• Art Director: Stefano Miglio
• Copywriter: Davide De Capitani