Markwins Beauty Brands, azienda operativa a livello mondiale nel settore della bellezza, ha scelto Digital Dust dopo una procedura di gara per la gestione della comunicazione digitale dei tre marchi wet n wild, Physicians Formula e Lip Smacker.
Il pitch indetto dalla multinazionale americana a giugno ha portato alla scelta dell’agenzia internazionale indipendente come partner a livello europeo per l’implementazione della strategia digitale per il 2024: il piano di azione elaborato da Digital Dust copre in modo completo l’universo della comunicazione digitale, dalla social media strategy al community management, dalla creazione di contenuti per i profili su Meta e Tik Tok a numerose attività di influencer marketing.
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Con un portafoglio di prodotti distribuiti in più di 55 paesi in tutto il mondo, Markwins Beauty Brands è la più grande azienda cosmetica indipendente negli Stati Uniti. Fondata da Eric Chen nel 1984 a City of Industry, in California, l’azienda si è posizionata in prima linea nell’innovazione cosmetica da oltre 35 anni. Con una forte attenzione alle tendenze del settore, l'obiettivo principale di Markwins Beauty Brands è promuovere l'inclusività nel settore della bellezza, creando collezioni che abbracciano la diversità. Creatività, colore, spensieratezza sono i tratti distintivi che accomunano i tre i brand ognuno con la sua unicità: wet n wild, caratterizzato da un dna giovane, grintoso e wild; Physicians Formula, noto per l'utilizzo di ingredienti altamente performanti e formule uniche; e infine Lip Smacker, un brand divertente specializzato in balsami per labbra.
L'obiettivo della partnership e i progetti programmati
Attraverso l'implementazione di una strategia crossmedia, la partnership strategica mira a consolidare ulteriormente la presenza dei marchi di Markwins Beauty Brands sul territorio europeo, promuovendo la diversità e l'inclusività attraverso un'ampia gamma di prodotti che soddisfano le diverse esigenze dei consumatori.
Digital Dust assumerà la gestione dei profili Meta e TikTok dei tre brand del gruppo, sviluppando una strategia social mirata per i profili europei con l'obiettivo principale di aumentarne la visibilità attraverso attività tailor-made di digital marketing. In parallelo alla strategia editoriale, Digital Dust ha sviluppato una content strategy che comprende la produzione di contenuti caratterizzata da shooting in house e dal coinvolgimento di content creator, apportando diversità e freschezza alla comunicazione sui profili social.
Per potenziare ulteriormente il successo dei marchi nell'arena digitale europea nel corso del 2024, Digital Dust ha pianificato un articolato piano di attività di influencer marketing. Questo piano include attività di digital activation, azioni di digital pr e seeding in Italia, Spagna e Regno Unito, coinvolgendo talent attivi su Instagram per tutti e tre i brand, con un focus particolare su Tik Tok per il brand brand wet n wild. Inoltre, per sostenere la strategia complessiva, sono state pianificate campagne pubblicitarie sui profili Instagram e TikTok di wet n wild al fine di aumentare ulteriormente la visibilità del marchio.
La collaborazione con Markwins Beauty Brands va ad aggiungersi ad un importante portfolio di marchi beauty che si sono affidati negli anni all’experience di Digital Dust.