Beko Europe sceglie H48 per la comunicazione integrata dei brand Whirlpool e Beko

L'agenzia H48 firma il nuovo spot tv Hotpoint Ariston in onda durante "Masterchef Italia" su Sky e rafforza la collaborazione con Beko Europe dopo aver vinto la consultazione per la comunicazione integrata dei brand Whirlpool e Beko Italia.

Anche quest’anno Hotpoint Ariston è partner ufficiale di “Masterchef Italia” con i suoi elettrodomestici che accompagneranno gli aspiranti chef nelle varie prove. La creatività del nuovo spot TV è firmata da H48 con un soggetto di 15’’ in onda durante le puntate del cooking show. L’idea ruota attorno a una delle iconiche frasi del programma “Sì chef”, che diventa il fil rouge di una sfida ai fornelli in famiglia. 

L’idea creativa nasce da una sfida precisa condivisa da brand e agenzia: riuscire a interrompere la visione di MasterChef senza spezzarne il ritmo né disturbare lo spettatore. L’obiettivo è stato quello di costruire una vera e propria branded challenge che dialogasse con le dinamiche dello show, inserendosi in modo naturale nel racconto e amplificandone lo spirito competitivo e familiare. Lo spot non si pone quindi come una pausa pubblicitaria tradizionale, ma come un’estensione coerente dell’esperienza di visione, capace di coinvolgere il pubblico rendendolo parte attiva della sfida.

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Intanto, l’agenzia di Pasquale Ascione, già al lavoro sui marchi Indesit e, appunto, Hotpoint Italia, dal 2026 è stata seleziona per occupare anche della gestione della comunicazione integrata dei brand Whirlpool e Beko Italia (prima affidati a Yam112003). “Un’evoluzione che conferma la solidità della partnership e la fiducia del gruppo in un approccio capace di coniugare intrattenimento, strategia e coerenza di marca su tutti i touchpoint”, spiega H48 nella nota stampa.

Partner media di Beko Europe è Wavemaker, l’agenzia di Wpp Media. 

I crediti del nuovo spot Hotpoint Ariston

• Ceo & Founder: Pasquale Ascione
• General Manager: Stefano Pozzo
• Direttore Creativo: Rocco Gerace
• Senior Account: Paolo Correale
• Senior Copywriter: Daniela Calvanico
• Art Director: Linda Iacuone
• CDP: The WOW House - Part of H48