Il logo è sacro, diceva qualcuno. Una simbologia intoccabile nell'arena aziendale. Tuttavia, le dinamiche del marketing attuale sembrano avere abbattuto certi tabù, lasciando spazio a una maggiore flessibilità. C'è più libertà nel marketing o abbiamo assistito a una riduzione del nostro concetto di sacro? Non spetta a noi rispondere, ma come pubblicitari possiamo apprezzare il privilegio di adottare soluzioni senza doverle giustificare moralmente a noi stessi.
Ma cosa c’entra Apload? L’agenzia di marketing e comunicazione presenta il suo rebranding on air sui propri canali Instagram e LinkedIn e lo fa manipolando il nuovo logo a tal punto da rischiare di provocare un infarto a quel "qualcuno" sopracitato.
Capiamo perché: Apload sta attraversando una fase di sviluppo esplosivo paragonabile solo a quel momento in cui, durante il primo giorno di scuola, a settembre, spuntavano fuori dei compagni cresciuti di 20 centimetri in una sola estate.
“Nell’ultimo anno la nostra squadra si è ingrandita e stiamo procedendo all'ampliamento con nuovi uffici”, è il commento di Andrea Palma, partner di Apload, una scelta dettata dalla volontà di voler accompagnare con più risorse e spazi l’incremento di clienti e fatturato. Ma oltre ai numeri (e qui arriviamo al logo) la crescita richiedeva una riformulazione dell'identità aziendale mutata insieme alle nuove figure professionali assunte: l’esigenza di un nuovo sito, un nuovo logo e una comunicazione che rispecchiasse la maturità e la dinamicità di Apload oggi.
“Volevamo parlare della nostra capacità di essere metamorfici", dice Andrea De Santis, partner di Apload, "non solo nelle diverse categorie, ma anche rispetto alle varie attività di comunicazione e di brand activation”.
Il logo stesso è stato ridisegnato per essere più versatile che mai, anche in una versione outline. Progettato per adattarsi e contenere qualsiasi background. Da questo importantissimo principio darwiniano, la campagna sottolinea la capacità stabile di mutamento di Apload. Ce lo spiega meglio Andrea Palma: “Nel video di lancio vediamo il nuovo logotipo indossare gli abiti più disparati: dal food all’automotive, passando per il settore culturale, fino a quello della moda; dai settori che ci contraddistinguono fino ai contesti più improbabili e assurdi”.
Una qualità tutt’altro che superficiale, al contrario maturata in 14 anni di esperienza.
Sembra una contraddizione, ma per un'agenzia di comunicazione in costante crescita, parlare di sé rappresenta una sfida complessa. Il rischio di farsi sedurre dall’autocelebrazione è alto. Tuttavia, il video utilizza un tocco ironico, trasformando, giocando e manipolando il logo senza mai parlarsi addosso. Questo sì che sarebbe stato un peccato mortale.
Apload - Rebranding 2023 from APLOAD on Vimeo.