All, unit creativa esperienziale parte di Next Different Uniting, annuncia l'ingresso di Umberto Cigognini nel ruolo di Executive Creative Director. La nomina si inserisce nella strategia di crescita della unit, con l'obiettivo di rafforzare l'offerta creativa dedicata al mercato Business-to-Business. Cigognini guiderà il team creativo insieme a Marco Zambaldo e Marco Mascheroni.
"Il B2B richiede oggi una profondità creativa pari, se non superiore, a quella del mercato consumer", ha dichiarato Jara Bettoni, COO di All. "Con la sua visione, siamo pronti a offrire ai nostri partner soluzioni di business non solo funzionali, ma capaci di creare un reale impatto emotivo e culturale".
Cigognini ha commentato la nomina sottolineando come le aziende abbiano bisogno oggi "non solo di eventi, contenuti o campagne, ma di sistemi narrativi capaci di trasformare obiettivi di business in esperienze rilevanti, memorabili e culturalmente significative".