Fare una campagna di influencer marketing non è mai stato così semplice, tuttavia gestirne una strutturata e costante nel tempo è ancora la grande sfida dei brand. In un mercato che in Italia prevede di raggiungere una spesa di 550 milioni di euro nel 2026, segnando un aumento del +12% sul 2025, secondo i nuovi dati UPA, Sodastream, filiale controllata da PepsiCo e azienda leader per la produzione di gasatori domestici di acqua frizzante, ha scelto Vidoser, ecosistema specializzato nel Creator Marketing sviluppato dal gruppo CreationDose, come partner strategico per gestire la propria comunicazione in Italia attraverso una strategia integrata che sfrutta le sinergie tra i diversi livelli di Creator.
Il cuore della collaborazione non risiede nell'utilizzo di singoli strumenti poiché il vero vantaggio consiste nell'agire come un sistema operativo capace di integrare un elevato numero di creator di cluster differenti, superando la frammentazione tipica del settore. Mentre il mercato appare spesso diviso tra agenzie verticali specializzate solo in influencer o solo in UGC, Vidoser e Sodastream li uniscono in un’unica campagna, in cui autenticità e frequenza di contatto si rafforzano a vicenda.
La strategia di Vidoser prende forma attraverso il coinvolgimento di 2 Ambassador, ovvero Big Influencer con oltre 1 milione di follower attivi tutto l’anno per garantire massima autorevolezza e visibilità al brand. A questi si affianca un gruppo di 18 Mid Influencer attivi verticalmente in settori come lifestyle, entertainment e family, ideali per raccontare condivisione, benessere e stile sano, e che vengono attivati in modo mirato per specifici lanci o per campagne specifiche. La struttura si completa con l'integrazione di 4 UGC Creator i quali si distinguono dai profili precedenti poiché non sono scelti per il numero di follower ma esclusivamente per l'elevata capacità di creare contenuti. Questi creator si focalizzano sulla produzione di video frequenti per i canali proprietari di Sodastream con l'obiettivo di rendere la comunicazione del brand più calda e vicina alla quotidianità del pubblico.
Il progetto prevede la produzione di oltre 100 contenuti distribuiti lungo l’intero arco dell'anno secondo una logica editoriale strutturata per mantenere costante la presenza del brand sui social. In un contesto nazionale in cui il 93% della popolazione digitale trascorre ogni giorno sui social una media di 34 minuti, la sfida principale non consiste più nel conquistare l'attenzione in un singolo istante bensì essere presenti in modo rilevante nei momenti di consumo quotidiano.
"Il mercato attuale richiede un'evoluzione profonda nel modo di intendere il Creator Marketing perché non è più sufficiente attivare singole campagne ma serve la capacità di orchestrare figure differenti come grandi influencer, micro e UGC all’interno di un’unica visione creativa. Saper orchestrare e gestire questa strategia complessa, in un unico workflow di lavoro, permette ai brand di costruire una presenza autorevole e costante sui social", afferma Alessandro La Rosa, founder e CEO di Vidoser.
“Negli ultimi anni è cambiato il modo in cui le persone scoprono e scelgono i brand: cercano contenuti autentici, che parlino della loro quotidianità. Per Sodastream questo significa raccontare come i nostri gasatori possano semplificare i gesti di ogni giorno, permettendo di creare a casa non solo acqua frizzante ma anche bibite personalizzate, contribuendo al tempo stesso alla sostituzione delle bottiglie monouso. Attraverso questa collaborazione vogliamo integrare il brand in modo naturale nei momenti di consumo reali, valorizzando creatività e autenticità per promuovere abitudini più consapevoli e sostenibili", commenta Petra Schrott, Head of Marketing di Sodastream Italia.
La collaborazione tra Vidoser e Sodastream si inserisce in una fase in cui il creator marketing sta smettendo di essere una leva tattica per diventare un asset strategico: non più campagne una tantum, ma un sistema di contenuti creato da tipologie diverse di creator per costruire una presenza capillare sui social.