La catena internazionale di centri fitness McFit, parte di RSG Group, ha scelto Underdogs per consolidare l’autorevolezza del brand sui motori di ricerca tradizionali ma anche sui nuovi sistemi di ricerca basati su tecnologie di Intelligenza Artificiale (AI, LLM), per sostenere l'espansione fisica del brand con nuove aperture sul territorio nazionale.
McFit conta oggi oltre 40 centri in Italia e, dal 1997, punta a rendere l'allenamento accessibile con un modello di palestra di qualità a prezzi contenuti. Accanto alla presenza sul territorio, cresce però l'importanza della visibilità digitale, anche sui motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, come ChatGPT, Perplexity e Google AI Overview. Contenuti editoriali, presenza su siti autorevoli e partecipazione alle community sono elementi sempre più rilevanti per aumentare la visibilità online e intercettare i nuovi percorsi di ricerca degli utenti. Lo spiega Andrea D'Aietti, Founder & CEO di Underdogs Group: “Un brand come McFit ha già conquistato la fiducia delle persone nel mondo fisico: la sfida ora è replicare quella stessa autorità online, in un momento in cui le decisioni d'acquisto passano sempre più spesso anche dai motori di ricerca AI, oltre che da Google. Non basta più essere linkati: bisogna essere citati, raccomandati e riconosciuti come punto di riferimento, sia dagli algoritmi tradizionali che da quelli generativi. Con questa strategia integrata di link building e presenza off-page, diamo a McFit gli strumenti per continuare a
crescere”.
SEGUICI SU INSTAGRAM
Il team di Underdogs Srl, guidato dal Project Manager area E-commerce e Tech Fabrizio Gigliotti, ha sviluppato per McFit una strategia integrata di SEO (Search Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization) seguendo due principali direttrici: da un lato un’attività di link building strategico, con l’acquisizione di backlink contestuali ed editoriali premium coerenti con il settore con un’attenzione particolare per la citabilità da parte dei motori AI/LLM, dall'altro un'attività di Off Page Strategy e Brand Reputation, costruita sull'analisi delle conversazioni spontanee che riguardano il brand nelle community online - Reddit in primis, oggi tra le fonti più utilizzate dai modelli generativi per costruire le proprie risposte - con contributi trasparenti e riconoscibili sui temi rilevanti e un monitoraggio continuo della reputazione del marchio.
“L’evoluzione delle modalità con cui le persone cercano informazioni online ci porta a sperimentare strumenti e strategie sempre nuove. Con questa collaborazione vogliamo essere tra i primi nel nostro settore a cogliere le opportunità offerte dalla GEO, con l’obiettivo di aumentare la visibilità dei nostro brand McFit e costruire una presenza digitale ancora più efficace nel lungo periodo” aggiunge Luca Torresan, Head of Marketing & Communication di RSG Group Italia.