Influencer marketing: Metapic supera il break even e si prepara ad ampliare il team in Italia

A sei mesi dall’avvio delle operazioni in Italia, Metapic supera abbondantemente il break even e si conferma tra le principali piattaforme per l’influencer marketing in Italia.

A giugno 2023, Metapic - la piattaforma che mette in comunicazione i brand con i creator gestendo il flusso completo di sviluppo delle singole campagne - ha strutturato il team locale capitanato da Arianna Giuffrè, Senior Influencer Campaign Manager di Metapic Italia e, alla luce degli ottimi risultati ottenuti, nel 2024 prevede l’introduzione di nuove figure specializzate a supporto della crescita prevista.

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Oggi Metapic Italia può contare su un network di 1000 creator di cui il 70% è composto da nano e micro-influencer e il restante 30% da macro-influencer. Dall’avvio dell’attività in Italia, all’interno della piattaforma è stato generato oltre un milione di click per un totale di circa 7 mila vendite per più di 80 brand inserzionisti.

“Consapevoli che l’influencer marketing debba rientrare nel loro digital marketing mix – afferma Arianna Giuffrè, Senior Influencer Campaign Manager di Metapic Italia - i brand stanno dimostrando sempre più interesse per le piattaforme martech come Metapic, permettendoci di superare di gran lunga il volume di transazioni previsto inizialmente dal Business Plan di Metapic Italia. Con Metapic stiamo dimostrando al mercato italiano i vantaggi nell’automatizzare e velocizzare tutto il processo di partnership tra brand e creator digitali. Inoltre, al contrario delle piattaforme totalmente automatizzate, Metapic accosta all’automazione un supporto consulenziale ‘umano’ end-to-end durante tutto il rapporto di partnership”.

Attualmente, Metapic - a livello globale - copre più di 15 mercati, lavora con più di 2 mila clienti e 75 mila influencer e creator, generando circa 8 milioni di click e oltre 350 mila vendite al mese. La piattaforma garantisce, dunque, ai brand locali di poter distribuire una campagna anche a livello globale, attingendo a un portfolio di creator su scala internazionale.

Inoltre, grazie all’accesso indipendente alla piattaforma, il brand ha in ogni momento un tracciamento preciso di performance e conversioni, garantendo le corrette attribuzioni agli influencer e ai creator coinvolti e avendo la possibilità di modificare la campagna con un fine tuning in tempo reale.

I creator, invece, possono scegliere facilmente i brand più in linea con il loro target e monetizzare fin da subito con l’attivazione immediata di un link di affiliazione, contando su una struttura tecnologica che semplifica notevolmente la messa online della campagna, generando un ingaggio istantaneo.

“L’approccio più comune in Italia prevede il deploy di campagne a CPA (Cost per Acquisition) e a CPC (Cost per Click), anche contemporaneamente - prosegue Arianna Giuffrè -. In questo modo, forniamo a brand e creator la maggior libertà di scelta possibile. In particolare, le campagne a CPC sono state introdotte per la prima volta in Italia proprio da Metapic”.

Il team Metapic Italia supporta i brand in fase di avvio della campagna con l’identificazione istantanea del target più opportuno a favorire l’efficacia della campagna.

Il team di Metapic Italia, inoltre, monitora l’interazione tra brand e creator nella fase di distribuzione della campagna, fornendo garanzie etiche e di qualità impensabili in piattaforme totalmente automatizzate.

Grazie alla partnership nativa con Tradedoubler, infine, i brand possono integrare le loro campagne di Influencer Marketing all’interno di una più ampia strategia di Performance Marketing che comprende tutte le soluzioni previste nell’offerta Tradedoubler.